熒屏“她文化”異軍突起，騰訊視頻王娟解碼女性題材創作法則

導讀：
“她文化”在熒屏創作領域的崛起與破圈背後，更應打破陳規，用精品內容積極回應題材風口。

文 | 坤同

今年的熒屏有著一股不同以往的獨特氣質。一大批以女性視角為故事邏輯主線的“她文化”作品湧現出來，生動地勾勒出女性的真實生活和精神世界，此外，這些劇集背後的現實問題也屢屢登上各大榜單的熱搜，不僅激發著女性觀眾的共鳴，更讓大眾注意力更多地關注女性領域。

隨著熒屏上的女性創作規模日盛，之於熒屏創作而言，這帶來了何種啟示？又透出了何種趨勢？對行業而言，漸成氣候的“她題材”能否打開行業的新局面？能否帶動行業多方位的創作升格？這些都是值得深入探索的命題。

10月14日，在第八屆中國網絡視聽大會網絡視聽產業峰會上，騰訊視頻副總裁王娟參與了“‘她文化’在內容產業中的新發展”主題論壇，從騰訊視頻在內容生態上的建設和布局出發，分享了女性題材創作的密碼和法則，更以具有前瞻性的眼光探索了“她文化”所面臨的市場環境和未來進路。

騰訊視頻副總裁 王娟

從潮流到現象，

柔軟的“她文化”同樣富有力量

近段時間以來，熒屏上一批“她題材”作品陸續湧現出來、井噴成潮，帶來了影視市場的繁榮景象。與此同時，同類型題材的紮堆出現不免讓人疑慮，這究竟是熒屏創作的新趨勢，還是又一次“集體割韭菜”的不理性行為？

在王娟看來，男性觀眾所喜愛的內容往往是口口相傳、厚積薄發的，而女性觀眾所喜歡的內容卻往往是瞬間爆發的。正因為如此，“她文化”的突然興起在很大可能上是源自兩類觀眾群體對於不同內容有著不同的反射弧，從而讓女性內容能夠在短時間內迅速成潮、占領熒屏。

值得注意的是，霸屏的“她題材”幾乎都有著相當高的制作水准，更有著比“快消品”豐富得多的人生智慧和精神底蘊。無論是騰訊視頻播出《三十而已》《安家》等劇集作品，《創作營2020》等綜藝作品亦或是《女人30+》等紀實訪談節目，都有著鮮明的女性氣質，更以其真情實感的內容表達“圈粉”了廣大女性群體。

這些女性作品的創作大都源自對於現實的挖掘和洞悉，這種洞悉一方面是對女性需求的精准把握，另一方面則是對女性話題的深度透視。這種“離地半尺的人間真實”精准地捕捉了現實女性的真實樣態，並且以具有共鳴的現實力量靠近廣大女性觀眾並形成有效共振。

王娟認為，騰訊視頻正在熱播的《演員請就位》第二季以及剛熱播完的《三十而已》，這兩部作品女性用戶的占比高達80%，女性觀眾在觀看此類作品時能夠自然而然地形成一種代入感，讓她們在投射自我的同時，釋放對愛情、對生活的美好憧憬，幫助她們在這些內容中找到解決現實問題的路徑。除了以上兩部作品，騰訊視頻出品的親密關系實景觀察節目《幸福三重奏》系列，以及戀愛社交推理真人秀節目《心動的信號》系列也擁有相同的精神內核，釋放出了“她文化”的力量。

在“她文化”浸潤下的“她題材”，傳遞出了面向生活本質的深度思考，所以，這些女性作品不僅在市場上贏得了口碑，更贏得了收視和流量。此外，這些作品對於女性需求和話題的把握，更提供了一種精神上的關照和生活上的指引，成為了聲援女性的熒屏聲音，得到了女性觀眾的認可，觸動了她們的內心世界。

由此，我們能夠看到，“她題材”的火爆並不是資本所左右的結果，而是“她文化”真正通過熒屏進行傳播之後引導女性觀眾自發形成的社會景觀。在這一層面上，如今的“她題材”已經遠遠超過了一種創作潮流的定義範疇，而成為了一種具有廣泛影響力的文化現象。在這一批“她題材”的呈現中，女性文化以及女性力量得到了極致的彰顯，更在不斷深入的討論中擴充著原有的內涵和外延。

為女性而作的“她題材”，

何以摸准大眾口味？

書寫女性的“她題材”是如何走入大眾視野的？

實際上，這不僅源於“她文化”本身的“吸引力”，也源自這些影視作品在全面升級制作水准、敘事方式、主旨意涵等之後所具有的“破圈力”。

不同於以往的女性題材創作，近一段時間的“她題材”轉變了以往傳統創作手法，打破了熒屏上刻板、陳舊的女性形象，塑造出新時代的女性角色，如《三十而已》中江疏影飾演的王漫妮、童瑤飾演的顧佳、毛曉彤飾演的鐘曉芹皆詮釋出了現代女性獨立、果敢、自主的氣質，她們活出了有血有肉、有骨氣的30+。劇中女性角色與大眾認知視野中的刻板成見形成了鮮明的“反差感”，也正是形象的破與立所帶來的這種反差成為了大範圍吸引觀眾的關鍵。

熒屏上女性形象創作思路的改變，並不止於“她題材”領域，大量男性題材中也能夠覓得同樣的“光亮”。騰訊視頻播出的《穿越火線》這類更偏男性向的垂類口碑劇以及《清平樂》等歷史題材劇作中同樣塑造了飽滿鮮活、富有個性的女性形象，並且，通過男性視角來呈現的更為立體、反傳統的女性角色更能夠向大眾清晰地呈現出劇集的“與眾不同”。

更重要的是，對於新時代女性的展現和敘事並沒有懸浮於真實生活，而是在總結歸納的基礎上提煉出生活的本質氣息，無論劇集還是綜藝作品中所呈現的女性都充滿著“真實感”。王娟能夠真切感受到女性在社會當中角色的多元化，在她眼中，真正獨立的女性形象並不是所謂的“女強人”，而是“有缺憾，但也有她自己的閃光點”的豐滿形象——實際上，這種同時包裹著個性又充滿矛盾的女性形象才是最接近生活的，這也正愈發成為熒屏創作的趨勢所在。

崛起的“她題材”看上去是以女性的視角來進行故事的編織與講述，但在這些題材中，女性所面對的問題正是大眾所面對的現實問題。從“她”到“她們”，更從“她們”到“我們”，這種對於大眾話題的聚焦，賦予女性題材以廣泛的共情力，這也是當下一大批“她題材”得以破圈的另一條重要線索。

“她文化”崛起背後，

是熒屏創作升維的“新風口”

火了一陣之後，“她文化”所引領的“她題材”還會以創作“風口”的身份持續存在嗎？從目前的市場規模和題材所具有的社會意義來看，這一問題的答案仍舊是積極的。

數據顯示，2020年中國的“她經濟”市場規模將達到4.8億元，對於影視行業創作而言，對於“她文化”的呈現仍舊是一大主線。只是相對於早期單純的消費女性而言，接下來應當如何進一步打磨當下的女性向創作？重點在於要做到市場價值與社會價值的雙效統一。

騰訊視頻在劇集和綜藝節目上的頭部內容，可以說是女性觀眾的比例在一些題材類型上占據了高於“半壁江山”的比例。王娟表示，“為女性觀眾提供好內容”始終是騰訊視頻內容排播的主要考量之一，“不管是24歲以下的年輕女性，還是24歲以上的熟齡職業女性，我們都希望她們能夠持續在我們平台上看到自己喜歡的作品”。

“她文化”在熒屏創作領域的崛起與破圈的背後，更值得我們關注的是行業創作趨勢的轉向與新發展。其中，一大趨勢就是對於以往熒屏創作既有規則的打破和重塑。這些女性題材作品無不突破了已有的創作局限，以新的視角、新的思維、新的觀念來指導影視創作的實踐，這種敢於打破陳規的方式，為行業的發展鑿開了突破口。

打破視角之外，行業制作水准的升級為“她題材”的發展提供了堅實的基礎，這也是當下行業發展的一大底色。這一批優秀作品的出現進一步拉高了行業創作的天花板，專注於自身本質能力的升級換代，是握住每一次題材紅利的關鍵。

熒屏的風口始終都在，只有認真做內容，才能在“新風口”來臨時乘風而起、禦風而行——這或許就是騰訊視頻再一次在“她文化”這股新潮中實現領航的創作密碼。