2020年9月旅遊行業網絡關注度分析報告

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一、全國旅遊行業整體數據1. 9月全國旅遊行業整體數據達2031.7萬

2020年9月，涉及全國旅遊行業的相關信息共計2031.7萬條，信息總量較上月環比減少了3.91%；其中來自微博的信息為954萬條，占全部信息的46.95%，可見微博成為旅遊行業相關信息最主要的傳播平台。

2. 9月旅遊行業信息呈上升趨勢

從走勢圖可以看出，9月全國旅遊行業信息整體呈上升趨勢；隨著中秋、國慶雙節的臨近，國內旅遊市場複蘇明顯，有國慶出遊意願的遊客數量也逐漸增加。

據中國旅遊研究院數據顯示，在中秋、國慶“雙節”假期，國內遊客規模預計達5.5億人次，約為去年同期的七成；民眾旅遊熱情的恢複成為9月全國旅遊信息上漲的主要原因。

3. “十一”“出遊”“景區”“推薦”成9月全國旅遊關鍵詞

根據微熱點統計，“十一”“出遊”“景區”“美食”“推薦”等成為9月全國旅遊行業傳播熱詞；同時“上海”“黃岡”“三亞”等地成為網友熱議城市；此外，部分大V及旅遊博主組織“微博”“抽獎”送“旅遊”“基金”活動也吸引了大量網友的關注轉發。

“中疾控提示避免非必要跨境旅遊”在9月較受關注；在9月全國旅遊熱點事件當中，“中疾控提示避免非必要跨境旅遊”一事的熱度最高，熱度指數為8.03，全網信息量達5.56萬條，媒體信息量為4.62萬條。

9月22日，中國疾病預防控制中心發布《2020年國慶中秋假期旅行衛生重點提示》，提示公眾應盡量避免非必要的跨境旅遊，可正常安排國內旅行，旅行期間要服從旅行目的地防控工作的有關要求。

從“中疾控提示避免非必要跨境旅遊”相關信息走勢圖中可以看出，中疾控發布的國慶中秋出遊提示引發輿論關注；隨後人民網、央廣網、新華網、中文網、光明網等多家媒體發布相關報道，推動相關信息的傳播，使信息總量在9月23日達到1.44萬的峰值。

經統計，9月“中疾控提示避免非必要跨境旅遊”所引發5.56萬條信息，有47.91%的信息來源於微博平台，30.03%的信息來源於微信公眾號；可見客戶端和微信成為“中疾控提示避免非必要跨境旅遊”相關信息傳播的主要平台。

二、旅遊景區概況分析1. 9月故宮熱度位居第一

經分析，9月全國5A級旅遊景區熱度排行榜中，“故宮博物院”的熱度指數位居第一，為52.51；“紫禁城建成六百年大展正式開展”“故宮文化推出國風潮玩”“阿雲嘎成為故宮宮廷文化年度推廣大使”等為9月“故宮博物院”的主要信息。

數據統計顯示，在9月有關故宮博物院文物、展覽等文化相關話題多次登上微博熱搜榜單。

其中#故宮每一片瓦都有編碼#最受網友關注，話題閱讀量超過4.7億，在榜時長近5小時；此外，#故宮雨後現天空之鏡# 等博物院特有的景色也頗受網友關注，話題討論量均近2萬。

2. “新疆可可托海景區”熱度增幅最高

在全國5A級旅遊景區中，“新疆可可托海景區”的熱度增幅最高，高達501.69%；其次為“新疆喀納斯景區”，熱度較上月增長320.21%。

9月6日，新疆維吾爾自治區伊犁哈薩克自治州阿勒泰地區行署旅遊局官方微信公眾號發布消息稱，阿勒泰地區將於9月6日至11月10日施行旅遊優惠政策，全地區所有A級景區免門票。

據了解，新疆阿勒泰地區A級景區共32個，其中5A級兩個，包括可可托海景區和喀納斯景區；門票優惠活動直接景區相關信息的傳播，成為“新疆可可托海景區”熱度上漲的主要原因。

關鍵詞雲顯示，“免費”“門票”“旅遊攻略”等成為“新疆可可托海景區”的核心傳播詞；同時，“喀納斯”“伊犁”“烏魯木齊”等其他城市去往可可托海的旅遊路線也成為網友討論重點，而“美麗”“神秘”“驚豔”等詞的出現則表現了網友對該景區的向往。

三、在線旅遊平台分析1. 攜程高居在線旅遊平台熱度榜首位

9月，“攜程”依舊是最熱的在線旅遊（OTA）平台，以37.96的熱度領先其他在線旅遊平台；“攜程租車發布抽獎活動”“攜程啟動‘旅遊會員日’大促活動”等成為“攜程”9月熱門事件。

2. “旅遊產品”最受出遊者關注

相關在線旅遊平台，網友最關注“旅遊產品”，熱度指數為12.52；“酒店預訂”和旅遊“安全保障”分別以11.05和8.17的熱度位居第二、三位。

注：*網絡傳播熱度指數：是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網站、論壇等互聯網平台采集海量信息的基礎上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相關信息，並對所提取的信息進行標准化計算後，得出的能反映其在網絡上受關注度的指數。

數據說明：本報告由微熱點撰寫制作，數據來源於微熱點、新浪輿情通、鈾媒等蜜度信息旗下大數據產品，部分引用外部公開數據與資料。

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題圖來自Unsplash，基於CC0協議。