2021年男性美容行業市場現狀及發展前景分析“無妝感”成為男性美妝需求趨勢

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顏值時代，愛美早已不是女性獨有的特質。如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。他們跟廣大愛美的女性一樣，注重日常服裝的搭配和皮膚的保養，美容也在男性群體中變得越來越普遍。

男性對化妝的態度大轉變，中國男性美容市場增長速度超過全球

早在2015年，微博調查顯示，31%的用戶“強烈反對”男性使用化妝品，29%的受訪者“強烈支持”。但僅僅三年後，“強烈支持”的比例達到了60%，而“強烈反對”的比例還不到10%。在上一輩的意識裏，男性愛美與“女性化”劃等號；

但是隨著時代的變化，以及“韓流”入侵，女孩子們的審美開始發生變化。“為悅己者容”不僅僅是女孩子的專長，男性的行為也在“顏值經濟”的大環境下逐漸發生變化。

如今，越來越多的男士加入到了“精致男孩”的隊伍中。隨著男人開始使用防曬霜甚至口紅等產品，中國的男性美容市場正在爆炸式增長，美妝品牌正在重新定義品牌創意、產品創新和體驗設計等傳統行業策略。

近年來，“顏值經濟”爆發，許多類似“顏值即正義”的網絡流行用語充斥在我們的生活中。因此，愛美和精致不在是女孩子的特權，Air Paris認為男性開始參與“容貌經濟”，他們將超越護膚品，並接受化妝美化的想法。

歐睿的數據顯示，2019年中國男性美容市場的增長速度是全球平均增速的兩倍(13.5% vs 5.8%)，中國男性美容市場2019年增至158.9億元，2020年達到170億元左右。Air Paris中國區主管Chris Krakowski認為，男性美容將成為未來幾年最令人興奮的增長領域之一。

而根據阿裏巴巴旗下的大數據物流平台菜鳥網發布的數據顯示，2020年“雙十一”期間，男性進口彩妝商品備貨同比大幅增長超3000%。咨詢機構DaxueConsulting的分析顯示，天貓上男性美妝產品的年增速達到89%。

痘肌是男性美容最大問題，當下男士化妝追求“無妝感”

如今，許多男性自我形象提升的意識覺醒，越來越多的男性走上了精致男孩的道路。巨量算數數據顯示，2020Q3男性用戶在觀看護膚相關內容的播放量增速顯著超過女性用戶，男性用戶接受並關注護膚相關內容的意識在增強。

同時，男士護膚相關內容播放量占據男士美妝內容市場近六成的份額，已成為男士美妝市場的中流砥柱。由此可見，如何護膚已成為廣大“精致男孩們”精致道路上不可或缺的必修課。

目前市場上最受歡迎的男士的化妝品主要是粉底液、眉筆、無色唇膏，這也正好說明了，當下男士對化妝品的需求在於修飾和遮瑕，最重要的是“無妝感”。根據 Chanel 官方說法，“無妝感”男士化妝品是一個打破常規，重寫規則的產品線。

品牌發言人表示：男性可以自由地使用化妝品來改善他們的外表，而不是質疑他們的男子氣概。通過這些使用後不被人察覺的產品，男性可以感到自信和堅定，對他們自己和自己的外表充滿信心。現代男性化妝品行業似乎專注於自我完善和自我解放的核心理念。

當美妝突破性別的限制，男士對美的追求不再受壓抑。從精致護膚再到彩妝修飾，男性美妝愛好者正擺脫“娘”的刻板印象，外表清爽體面的他們正以更積極的態度面對生活。對美妝行業來說，在居民收入水平的提高以及消費升級的大趨勢下，男性自我形象意識的提升，讓男性“顏值市場”市場可挖掘空間仍在擴大。雖然目前仍存在男性美妝專業品牌、專線產品不足等問題，但未來細分市場發展的潛力依舊強勁。

（文章來源：前瞻產業研究院）