深談文化斷層：成為自媒體大V的正確姿勢

鵝先生的店

經常關注新聞和自媒體，也經常遇到沒有責任感草根出身又喜歡滿口大道理的百萬博主和自媒體號。借著現在網信辦整治肅清的機會，說說我對這個行業現象的理解

看了這篇文章，也許你對當下的大世態格局會更清醒一些，也就不那麼容易再被大V們帶節奏了。

《宋史》言，劉忠肅每戒弟子曰：“士當以器識為先，一命為文人，無足觀矣”

古代的文化人，出仕治國平天下也好，齊家修身養精神也好，自身始終有一套價值觀和邏輯在支撐。信仰裏內在有著一種內省的態度腳本，外在是把“天下為己任”的清高調調顯到了天際。但不管怎麼樣，都是要把責任感和為蒼生主持正義的俠客精神作為對自己的素質要求的。

有境界能出世的喜歡為官為學為聖，能力次一些或者平庸的就幫人寫寫狀文和書信、做做文章，會易經得擺攤幫人家算算卦，那些卦不一定准，但是看起來有些時候也比現在得八卦排行榜靠譜，再次一些，有一門生意是替往世者立傳寫碑文，賺些潤筆的銀兩養家糊口，文化含量高，費用也不低，還容易出名。

這些文化人在實際得社會生產裏，是有自己的作用的，也給了我們現代國人的審美觀念打上了獨有的民族文化底色。但純粹的文字的文人，很少有被抬到很高位置的，文人相輕的鄙視鏈裏，自始至終都把那些浮誇的文化元素放到了最下層。

看河南衛視的那幾場驚豔舞蹈表演視頻，慢慢讓我們懷念過去20年前，作品還是作品，有教科書的影子，大娘大嬸的閑言碎語和街頭巷議從來沒有像今天這樣地位“抖”升，甚至催生出了一大批新的“意見領袖”，無證上崗不用負責任的對新聞事件評頭論足一番，下面跟著不明真假一眾小白粉絲幾十萬上百萬的閱讀觀看。

鵝開文字鋪第一次說的就是信息流時代的這些淺附於文化表層實則商品營銷廣告的亂象，他們籍由片段的正能量思想，植入消費主義商品文化內容，反複洗腦消費者，無底線地為商品和金融服務過度包裝。他們恰恰沒有提起，中國的繁榮富強，恰恰就是不會什麼套路的勞動人民勤懇勞動和不計較個人利益得失地付出，為我們這些後來人提供了強大的物質基礎。

估計他們以為這世界上的一切都是用錢等價交換來的。

很多大V不是不知道，歷史需要被重複，需要被刻意強化記憶，我們的民族才能成為一個有血有肉的族群，只是他們選擇了沉默或者回避。

為什麼會這樣？

簡單的說，他們把文化徹底看成了一種商品，被明碼標價。這種商品有著其他實體商品不具備的暴利屬性和權力附著。所以很多KOL和大V，被市場風口選中之後，往往都會利用話語權優勢對文化商品的文化因子進行改造，以便更輕易地向大眾群體推銷，同時加入商品的屬性，使得文化的價值變現。說到底，半桶水的媒體帶著半桶水質量的作品，掙個滿桶的錢。

事實上是很多歷史和民族情懷的文化因素，也都被更高階層的廣告主與更高調性的廣告商包裝成了更牛牛的營銷方案。打著愛國牌民族牌，罔顧事實和數據，收割老百姓血汗錢，還不准人家說自己不好，這種營銷局，不知道你遇到過幾個沒有？

純文化的東西，本來都是需要一定鑒賞能力和審美基礎的。我們經常去逛蘇州園林和平江步行街，除了覺得坐坐船有意思，其他的那些花花草草奇山異石石碑石刻拓片，說心裏話不了解歷史沒有導遊的話，絕對不會輕易去第三次的。我們常常走過的百年老店，甜的發膩賣價巨貴還不還價，你不知道古代糖的文化，估計你也沒法去理解這個事物為什麼就被稱為美味。

中國古文化和現代文化是有斷層存在的，這是現實。古代封建和農耕文明結合，現代工業文明為主，即使信息流通速度如此發達，說到底也是工業文明的後來階段---有人會提科技文明、智慧文明、信息文明甚至生態文明等等新詞，鵝覺得本質來說我們的生產方式只是進入了高科技時代，但高科技和新能源還沒有足以改變整個社會獲得財富的方式，不過是機器的更新換代而已。

人類改造自然以及生存模式上沒有脫離自身勞動的本質，且基礎科學領域沒有大維度的突破，說新時代文明，就是造概念而已——工業文明和農耕文明之間的鴻溝是巨大的，我們現代人是在工業文明崛起中成長的，我們過去很長一段時間，所有的價值觀念熏陶，學校也好，父母也好，都是注重社會人格而忽略了獨立內在人格以及人性層面的教育，這種教育的後果是守紀律肯吃苦肯奉獻，卻缺乏創新和個性的沉默的大多數。不信鵝的話可以去了解那時候的文學作品和電視作品風格，裏面的訴求，對人性光輝以及生理特征的描寫都是一個字：井噴。

90年以來，商品經濟被提高到了從未有過的高度，這也是工業文明發達的必經之路。（這時候的文化現象省略一萬字）人民對美好生活的渴望沒有變，但是人民對美好生活的想象實現之後應該是怎樣，這是一條前所未有的路，一個從未到達過的高度繁榮現象，所以一切都是新的，又是斷層的，那麼一些新現象和新特征一定也是見怪不怪的。

90時代以來的30年文化現象，普通人的文化生活是被各種遊戲、影視劇、自媒體和榜單占據以及文學的沒落而日常進行的。我們從未有過的從影視劇和遊戲中學會了各種套路，各種局，各種消費玩法，伴生著各種焦慮和消費沖動；

經濟和文化從學科屬性來說，應該是並行獨立的，現實情況是我們身邊每一種文化元素，國學的也好，二次元的也好，經典西方的也好，甚至基礎科學知識普及也好都被商品經濟裹挾，成為市場的附庸。

第二次問，為什麼會這樣？

樂觀的說，剛才提到的文化斷層，那是一個過時的概念，現在我們面臨的是一個文化融合的時間當口。悲觀的說，我們是在度過經濟大爆發之後的滯漲和衰退階段。

雖然現在是全媒體通路都很發達的年代，但是農村和城鎮之間、小城市和大都市之間人群在文化層次和觀念上還是存在著比較大的差異。也就注定了我們現在的文化多元現象還要再持續一段時間，才能達到較高的融合統

商品經濟有明顯的周期性，這個是無法避免的，大白話說，廣告不會一直這麼多，商品不好賣的時候，那些假仁假義的自媒體沒了金主也就不會一直這麼喊話帶節奏了。