精准數據加碼 洞察貓助力直播電商專業化、精細化運營

洞察貓

日前，由杭州維妥科技研發的內容電商數智化決策工具——“洞察貓”發布上線，該產品是市面上繼蟬媽媽、飛瓜、考古加等直播電商數據分析產品之後的又一款專業級數據分析工具。

“洞察貓”產品使用界面

作為當下最火的電商帶貨模式之一，直播電商在近年來憑借其創新的商業模式與全新的流量獲取方式迅速崛起，市場規模屢創新高。據艾瑞咨詢發布的《2021中國直播電商行業研究報告》顯示，2018年僅0.12萬億元市場規模的中國直播電商行業，2021年市場規模有望突破2.2W億元。

在行業市場規模突飛猛進的大背景下，歷經數年發展的直播電商早已不是簡單的“直播+電商”，其背後產業鏈日趨完善、從業者日趨專業、政策日趨規範，不難發現，始於2016年的直播電商，正逐步邁入專業化階段。

“洞察貓”，讓直播電商產業鏈數據領域更加完善

當前，直播電商產業鏈涵蓋渠道平台、供應鏈、MCN機構、主播、數據、運營、整合營銷、支付、物流等眾多環節。在各方相互配合，通力合作下，形成了較為完善的直播電商產業鏈，支撐行業市場規模快速攀升。作為產業鏈的重要一環，數據對於直播電商的重要性毋庸置疑。

艾瑞咨詢《中國直播電商生態研究報告》

近年來，大數據深入各行各業，直播電商從業者早已離不開專業數據分析工具的支持，了解和分析UV價值、直播在線人數、用戶停留時長、成交轉化率、複購率、互動率等一系列直播數據，更是成為從業者急需掌握的必要技能。

據了解，“洞察貓”能夠實現抖音達人、直播、商品、小店、視頻，全維度數據覆蓋，每天采集海量直播內容，實時計算多維數據，支持50萬+用戶的毫秒級查詢請求響應，為用戶反饋抖音實時數據，並通過這些數據，幫助從業者更好地洞察行業趨勢、尋找熱門爆款、挑選直播達人最終協助從業者制定出最適合自身的直播間運營模式。

毫無疑問，隨著“洞察貓”這樣高度專業的數據分析工具面世，整個行業不論是對直播數據的利用率還是使用效率都將顯著提升，這勢必將推動產業鏈數據領域更加完善。

精准數據加碼，助力直播間專業化、精細化運營

從業者日趨專業，更多體現在行業直播間運營的日趨精細化。

不同於行業初期的“喊叫式帶貨”“洗腦式帶貨”，如今的消費者愈加關注商品品質與服務體驗，對於從業者來說，想長期做好直播電商，無疑需要在商品、內容、服務方面下足功夫，做好專業化、精細化運營。

“精准的直播數據，將幫助行業從業者更好地實現專業化、精細化運營。”維妥科技副總裁肖瀟表示。

“洞察貓”全網首發“商品GPM”

以“洞察貓”為例，其全網首發的“商品GPM”功能，能夠綜合直播間內單個貨品的講解時長、在線觀看人數、客單價、銷售額等更精細化的數據進行換算，最終判斷該貨品成為爆款的可能性，幫助直播間挖掘優質商品；其“行業成交大盤”功能可以讓從業者了解同行優質直播間數據，並通過數據對比分析，優化自身直播間場控策略、推廣策略、運營策略等方面。

無論是，“商品GPM”還是“行業成交大盤”本質上都是通過精准數據賦能，改變直播電商行業原本粗獷式運營的現狀，以提升從業者專業化水平，來拉高直播間的精細化運營程度。

政策利好，推動行業從無序到規範

今年9月，商務部消費促進司副司長王斌在商務部召開的新聞發布會上表示，要推動直播電商規範健康持續發展。事實上，過去幾年時間裏，直播電商行業一直頗受政府各相關部門的重視。

2020年7月，國家發改委、人力資源部等十三部門頒布《關於支持新業態新模式健康發展激活消費市場帶動擴大就業意見》，首次明確提出了15個新業態新模式，支持微商電商、網絡直播等多樣化的自主就業、分時就業。2021年3月，國家發展改革委等28個部門和單位頒布《加快培育新型消費實施方案》，提出發展直播經濟，鼓勵政企合作建設直播基地，加強直播人才培養培訓。

此外，北京、上海、廣州、深圳、杭州、重慶等重點城市，也相繼頒布直播電商行業扶持政策，推動行業規範發展。

對於整個行業來說，伴隨政策的出台與實施，商品售假、銷量注水、價格浮動大、流量虛假等直播電商亂象日漸消退。政策的扶持與監管，正在推動直播電商告別草莽，朝著有序、良性的方向持續發展。

從長遠來看，不論是政策的扶持還是，“洞察貓”這樣專業化的工具出現，都將推動行業邁向專業化。同時，也只有這樣的直播電商，才能收獲消費者的信任與青睞。