日均客流超3萬，拆解小城旅遊的爆款邏輯
來源:
聞旅派
發布於：北京市
不是一線去不起，而是小城更有性價比。從泉州“簪花”到台州“糯嘰嘰”，從湖南桂東“涼都”到重慶巫山“雲海”……越來越多隱匿於世的寶藏小城被發現，年輕人鐘愛打卡的熱門小城不斷擴容。
由於“假日經濟”在時間層面的高度集中性，不愛湊熱鬧的年輕人決定把旅行交付於更為鮮活真實的小城。這個暑期，許多年輕人赴了一場巫山神女的茶話會之約，並為當地旅遊帶來了一輪潑天富貴。
看似一場不期而遇的意外出圈，實則離不開巫山精准洞察年輕人需求變革反推供給，先通過個性化IP打造，定制騎手服等用“行走的廣告牌”實現用戶心智種草；後用一系列品牌跨界實現線下沉浸式滲透，再以音樂等流行消費趨勢讓潑天流量變成切實的消費增量。
終於，巫山實現了從傳統單一旅遊目的地向旅遊產業結構多元化轉型升級。
01
“熱辣滾燙”的小城旅遊
年輕人都在尋找的避風港
都說年輕人在重新定義旅遊，相比精裝的朋友圈，他們更渴望的是找到快速“充電回血”的避風港。
當有的年輕人成天叫嚷著要“去班味”的時候，已經有人開始在重慶巫山“躺平”了：或是在巫峽壯麗雲海裏放空，或是夜爬三峽龍脊感受酣暢淋漓的快樂，或是炫一頓巫山烤魚解解饞，又或去濱江路感受一輪煙火氣……巫山成功用自己的方式與年輕人建立了鏈接。
近日去過巫山旅遊的薯球說：“我念了三十多年的‘除卻巫山不是雲’終於在這一刻有了具象的理解，雲應該是什麼樣子的呢？是山川曠野的煙火氣，是一萬次的春和景明。巫山真的是一座被低估的小城。”
今年暑期，小城旅遊可謂“熱辣滾燙”。小紅書數據顯示，“被低估的寶藏小城”這一關鍵詞，搜索量迎來2790%提升；“寶藏小城”“冷門小城”等相關目的地搜索累計達到1485w次。年輕人對寶藏小城的挖掘熱情及強烈分享欲再次為小城帶來更高關注度。
終於 “潑天富貴”輪到巫山，熱鬧小城展現出強勁活力。官方數據顯示，自7月1日以來，巫山縣共接待遊客全口徑同比增長9.49%，實現旅遊綜合收入同比增長29.06%。其中巫山長江雲上生活季系列活動每天參與客群超過3W以上。
其中三峽龍脊徒步夜爬作為長江雲上生活季熱門項目，為讓遊客獲得高品質的體驗，不僅景區免票，提供徒步直通車，還設置了自助徒步補給點。
不得不說，當下的目的地太“卷”了，從“卷”流量，到“卷”花式寵客，再到“卷”服務等。但明顯看到的變化是，目的地從線上傳播推廣到線下服務的確越來越專業且精准。
以巫山為例，不僅有個性IP重塑新引力，更有極具針對性的線下沉浸式體驗場景深化，真正做到了營銷推廣引流與存量轉化的雙向配合，讓營銷傳播實現價值最大化。
02
文旅爆款實現心智種草
巫山找到年輕人切入口
當更注重體驗和個性化的“95”“00”成為旅行主力人群，他們的消費習慣、喜好也在改變旅遊、引領旅遊，於目的地而言，如何觸達該群體成為極為迫切的命題。
與眾多傳統目的一樣，巫山也正面臨著消費客群迭代，遊船模式單一，以及高鐵機遇下營銷空白等諸多痛點。
為此，今年上半年，巫山文旅開始精准洞察當代年輕人需求與喜好的變革，並因地制宜地圍繞個性化IP、跨界新消費場景，打出一套極具實操性的營銷組合拳，為國內目的地成體系營銷提供了新的解題思路。
首先是通過打造極具辨識度的個性化IP，用年輕人喜歡的方式建立鏈接。巫山醒神官——“巫山神女”於今年中國旅遊日正式出道，以現代化的創作方式，融合巫山獨具特色的文旅資源，設計了多款IP表情包，並通過文創周邊對IP形象進行延展與深化，比如行李牌、鑰匙扣、手機環等旅行好物。
其次，巫山文旅針對重慶、廣州、成都和鄭州四大客源城市進行精准營銷，開啟“巫山神女”城市巡遊。為深入滲透到年輕人生活日常場景，巫山文旅聯合美團在客源城市打造“巫山神女茶話會”主題美團外賣櫃，定制騎手服讓外賣小哥成為“行走的廣告牌”。
再次，跨界新消費場景，深透到年輕人生活日常。巫山文旅順應消費趨勢，與飲品、美甲、餐食等年輕人新潮流跨界聯合，打造多個熱款聯名城市主題店，以強沉浸感場景來觸達用戶心智高地。
根據預測，活動期間，合作品牌共計釋放全國300家門店，營造出“人在店鋪，心在巫山”的線下沉浸式場景。
通過這組營銷組合拳，巫山文旅以線上線下雙向聯動方式，實現了大眾種草，年輕用戶進一步深耕的營銷效果。其中“巫山神女茶話會”微博話題閱讀量超過10億，超過百名旅遊達人進行話題互動，推廣巫山；檸季官方微信小程序覆蓋廣東和重慶聯名活動彈窗曝光人數超過49萬人次，曝光總次數超過75萬人次。