純甄饞酸奶包裝上市複盤_傳播_互動_話題

純甄饞酸奶包裝上市複盤

作者:貓麗貓

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純甄饞酸奶小饞孩新包裝上市取得顯著成果。在傳播策略上，采用多種創新手段實現全方位推廣。曝光層方面，全新 AI 代言人首發亮相，通過 CG 大片質感開屏及創新彩蛋破框互動，塑造“饞人設”形象，成功觸達 1662 萬 + 人群，有效助力品牌破圈傳播。傳播層中，充分利用代言人流量，虛擬技術賦能直播間，解小饞首度亮相且楊紫驚喜助陣，1 小時內登陸 3 個自然熱搜，話題閱讀量超 1 億 +、互動量達 35 萬 +，直播觀看人數達 137 萬 +，環比日常增長 62.04%。同時，采用 IP 內容共創新模式，頭部達人帶動話題挑戰賽，線下快閃引發 UGC 二創傳播，使話題閱讀量 2 天飆升 1 千萬。動銷層成果突出，抖音超品日銷售環比日常增長 4062%，直播 GMV 達 148 萬 +，會員拉新 1.4 萬 +，“純甄”搜索次數環比增長 1917%，小饞孩線下閃現，聯動大區賦能銷售，570 份周邊提前搶空，試飲精准觸達目標人群，抖音官號 2 天新增粉 1.68 萬 +。基於此，後續規劃將進一步深化，曝光層計劃豐富代言人人設形象，線上以故事塑造 IP 引發共鳴，線下創新 AI 互動打造話題；傳播層持續推進 IP 共創，強化明星、達人與全民互動；動銷層聚焦營銷鏈路閉環，搭建臨時銷售點打通現飲現買路徑，為純甄饞酸奶的持續發展奠定堅實基礎。

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