圖源：貴州茅台官微
茅台線下自營店又漲價了。
8月8日，有消息稱，多位經銷商收到調整消息，貴州茅台線下自營店飛天茅台零售價再次調整至1753元/瓶，同時首次開放給普通消費者，而非提前建檔的團購客戶。
就此，時代周報記者同日向茅台方面人士求證，對方予以證實。
對於長期關注茅台價格的人而言，更值得留意的，是同屬於茅台自營體系的價差。同一時間，i茅台上飛天茅台（2026）零售價仍維持在1639元/瓶，價差從7月底的80元進一步走闊至114元。
這是自今年茅台啟動零售價格動態調整以來，兩大官方自營渠道出現的最大價差。
回顧近幾個月的變化，茅台自營體系線上和線下渠道已形成“雙價格體系”，是今年以來茅台推動“隨行就市”價格機制後的持續深化。
今年3月30日，貴州茅台（600519.SH）公告，自3月31日起將飛天茅台自營體系零售價由1499元/瓶上調至1539元/瓶。彼時的調價覆蓋了線上線下兩大自營渠道，價格保持同步。
7月17日，貴州茅台再度公告，將飛天茅台酒（2026）i茅台平台零售價從1539元/瓶調至1639元/瓶，但這一次，公告明確表示調整範圍僅限於i茅台。彼時市場都在關注，線下自營店的價格是否也會跟隨變動。
對於市場的疑問，茅台很快就給出了答案。7月底，北京、上海等多地茅台線下自營門店確認，飛天茅台線下自營零售價已上調至1719元/瓶，單瓶售價較i茅台上的1639元高出80元。
如今，線下自營店半個月內兩度調價，並同步放開了散客購買限制，表明線下自營店零售價不再參考一個固定的指導價，而是靈活跟隨市場真實成交價浮動，動態價格機制已進入實質運轉階段。
“隨行就市、相對平穩”，是茅台今年為自營體系零售價定下的核心原則。年初貴州茅台公布的《2026年貴州茅台酒市場化運營方案》便明確提出，要構建自營體系零售價格動態調整機制。
酒業獨立評論人肖竹青向時代周報記者分析認為，i茅台上的1639元更貼近市場流通價，大約是1650元；而線下自營店團購價先定在1719元，如今再到1753元，是在與終端消費的真實成交價接軌。