出品丨搜狐酒業
作者丨閆思羽
編輯丨李文賢
8月12日，美國運動品牌Alo Yoga正式殺進中國。天貓一開賣，1分鐘破千萬，趙露思同款1150塊的西褲賣了8000多條。
數據漂亮，但爭議比銷量更熱鬧。
Alo國內定價，大部分比Lululemon貴15%到80%，比美國官網也貴了10%。Lululemon深耕中國十幾年，Alo一個晚來十幾年的牌子，憑什麼賣得更貴？有人直接開罵：“HM的質感，Lululemon的價格。”
口碑呢？也崩了。上千塊的衣服，社交平台上被瘋狂吐槽“各種起球”，就是“嬌貴的次拋衣”。有博主測評550塊的運動背心，“到手像一塊破布，穿上確實顯瘦，但性價比真不行。”還有人反饋面料易起球、logo脫落、洗兩次就變形。
一個賣上千塊的牌子，連“穿幾次不起球”都做不到，溢價到底在賣什麼？