2020年美容產品分銷行業市場發展現狀分析 線上銷售滲透率增長「組圖」

隨著中國男性及女性消費者廣泛接受護膚及化妝概念，護膚類產品目前是我國美容產品最大的市場，2019年的收益達到1398億元。於此同時，近年來，彩妝產品市場收益增長速度較快，由2013年的150億元增長到2019年的283億元，複合年增長率為11.6%。

天貓占據線上最大分銷市場

中國美容產品經網上渠道分銷的滲透率相對較高，在2019年達到41.3%左右。大量年輕網絡消費者及可支配收入增加為美容產品網上分銷渠道的主要增長推動因素。此外，由於中國的物流成本相對較低，客戶因而能夠以較實體店相對低廉的價格在網上購買到美容產品。此外，由於COVID-19的爆發，網上購物相對較為安全，使得線上銷售滲透率會進一步增加。

在線上渠道中，就收益而言，2018年天貓為中國美容產品分銷行業最大的線上渠道：來自天貓的收益占中國美容產品線上分銷渠道總收益的約48.8%。大多美容品牌已在天貓開設網上旗艦店。

京東為中國第二大線上購物平台，其自營物流系統被視作所有線上平台中最為高效的物流系統。2018年，京東占美容產品線上分銷渠道總收益的約29.0%的市場份額。除美容品牌開設的網上旗艦店外，京東也設有自營的美容產品業務。

線下多品牌專賣店持續發展

在線下渠道中，就收益而言2018年大型超市、專賣化妝品連鎖店、百貨公司及多品牌商店為護膚品及化妝品在中國的主要線下分銷渠道。大型超市所占比例由2013年的24.5%下降至2018年的19.4%，預計未來占比將會持續下降。

憑借提供龐大產品種類及廣闊的價格範圍受各階層市場歡迎的特點，多品牌專賣零售商所占比例由2013年的16.8%穩定增長到2018年的18.3%，在未來占比將會進一步提高。

以上數據來源於前瞻產業研究院《中國化妝品電子商務行業發展模式研究與投資戰略分析報告》，同時前瞻產業研究院提供產業大數據、產業規劃、產業申報、產業園區規劃、產業招商引資等解決方案。