最近幾年，大家應該在商場看到很多聯名合作的服裝系列，這些系列都有一個 X 的符號，比如說JW Anderson X 優衣庫，還有路易威登 X supreme化敵為友的世紀大舉措，用快時尚的低價就能買到奢侈品牌的服飾，難怪這麼多人排隊。H&M推出聯名系列已經有十四年了，最早一次合作還是和香奈兒創意總監Karl
Lagerfeld的合作，推出獨家聯名系列後，在一小時內全部售罄。路易威登聯名supreme的產品也引發了年輕人連夜排隊搶購潮。為什麼聯名合作產品比品牌產品更受追捧？
首先聯名合作主要受眾是千禧一代，指1984年到2000年出生的人。千禧一代大多不能實現經濟獨立，奢侈品是他們可望不可求的。一些快時尚品牌就是抓住了他們這樣的心理，與大牌設計師合作，又以較低的價格售賣聯名款，讓年輕人覺得自己賺到了，花了合理的錢居然買到了大牌的設計款。
去年，優衣庫和愛馬仕的前任創意總監Christophe Lemaire的合作系列就是憑藉著這個噱頭贏得了消費者的芳心，社交媒體在宣傳的時候是著重強調了「愛馬仕的前任創意總監」這個詞，讓大家認為自己：用優衣庫的錢買到了愛馬仕。其實多數消費者對設計師Christophe Lemaire本人並沒有什麼概念，如果去掉設計師的身份，這個產品恐怕就無人問津了。
優衣庫 (Uniqlo) × Lemaire 2015秋冬聯名系列
除了時尚品牌與大牌設計師的合作，有一些品牌還會靠名人效應來吸引消費者。ins女王瑟琳娜戈梅茲（Selena Gomez）與COACH合作一款包包，靠自己在社交媒體上的人氣，同樣取得了銷售量的成功。
瑟琳娜戈梅茲與COACH合作的手戴上有她的簽名押印。
名人的帶貨能力不容小覷，這樣的聯名方式品牌商們屢試不爽。藝術家們也是聯名合作的對象之一，路易威登公布了與來自紐約的知名藝術家JeefKoons跨界合作推出的大師系列新款。路易威登把達文西筆下的蒙娜麗莎 、提香畫中的戰神和愛神、魯本斯的獵虎等印在包包上，這些帶有藝術氣息的包包自然比同款的貴一些，當然消費者賣不賣單就是另一回事了。
比起相對昂貴的藝術聯名產品，優衣庫和KAWS的聯名算是性價比最高的合作，優衣庫邀請KAWS設計整個系列的T恤，在T恤上面印有XX眼的史努比圖案，吸引了不少消費者，而且每件只售99元，不論設計還是價格都深得人心，銷量自然就提高了。
連陳冠希都在社交媒體上曬自己買的XX眼的T恤