智能家居的喜與憂：各路玩家抱團湧入，會否加速行業“內卷”？

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鯤鵬計劃獲獎作者,鈦媒體APP官方帳號

圖片來源@視覺中國

文 | 港股研究社

隨著智能傳感器的普及，以及5G、智能互聯等技術的大規模應用，萬物聯網的智能家居已經成為現實。

相比於普通家居產品，智能家居給用戶帶來了更快捷的使用體驗，伴隨消費者對智能家居產品的重視程度增加，行業呈現出“百花齊放”的態勢。

除了小米、華為、海爾智家外，還有阿裏、歐瑞博、綠米等，正在展開激烈的角逐戰，近期，百度對智能家裝也實施了戰略投資。

那麼，各路玩家持續加碼下，行業格局又呈現出怎樣的態勢？面對行業的不斷發展，智能家居是否也會出現“內卷化”？

新老玩家“百舸爭流”，智能家居賽道格局未定

當前，“新經濟”已成為新的投資主題。香港前十大IPO裏新經濟公司占比達到7成，今年一季度新經濟公司的募資占比高達95%，智能家居作為新經濟中的代表性行業，正迎來新一輪投融資熱潮。

今年4月中旬，新世界集團獨家戰略投資的“LifeSmart雲起”宣布完成C1輪融資，新世界集團持股占比4%，其他智賽道玩家也展開了新一輪投資，據統計，截止今年四月底，國內智能家居行業投融資事件達到了26起，投融資金額達到了25.99億元。

伴隨綠米聯創、LifeSmart雲起智能家居這樣快速崛起的新興品牌，以及華為、小米等行業巨頭的持續發力，智能家居賽道玩家也在不斷湧入。

進入2021年，我國經濟逐漸回暖，新增注冊智能家居設備的企業數量相較2020年有了明顯的超越。據“某企業信息查詢平台”數據顯示，截止2021年4月底，我國工商注冊且在業的智能家居設備企業達到38020家，注冊資金在1000萬以上的企業為5256家。

隨著智能家居行業的發展，目前行業主要分為三大陣營，除了市場熟知的阿裏、騰訊等互聯網巨頭，海爾智家、美的等家電3C企業外，還有致力於智能家居體驗，提供智能家居設備與解決方案的企業，如綠米等。

目前，家居企業也在通過自主研發及戰略合作、投資並購等方式，迅速切入智能家居賽道，以求改寫行業格局。

此前，歐派家居與華為舉行了簽約儀式，通過對接華為HiLink平台，接入智能家居產品；今年4月底，據媒體報道，匯森家居將投資50億元興辦的匯森智能家居產城園，項目全面達產達標後年產值將達到20億元以上，此外，公司已與外部研究機構、高校及職業學院等進行合作，共同開發功能及智能家具等。

緊接著5月，功能沙發龍頭敏華控股與張家港攜手，投資建設超10億美元（約合人民幣64億）的智能家居及供應鏈總部項目。

隨著5G時代的來臨，以三大陣容為核心的智能家居廠商，加之歐派家居、敏華控股等家居玩家的入局，與新晉玩家的競爭將會愈演愈烈。

千億藍海再激發，行業兼具想象力

隨著智能家居在市場普及度和認可度逐步提升，為無數玩家提供了更多機會。尤其智能家居從小件智能單品向大物件的轉換，更是蘊含了更多的市場增量空間。這些玩家持續布局的原因，或許可以從以下幾點來分析。

千億級市場再激發

2016年左右，隨著產品成熟度的落地以及智能安防、智能家電市場的崛起 ，智能家居行業開始出具發展潛力。

根據前瞻研究院數據線顯示，2016年—2019年，我國智能家居市場規模發展速度每年保持在20%左右的增速。2020年雖受疫情影響增速放緩，但市場仍呈現持續增長的態勢，行業規模達到5144.7億元。

市場規模和增長空間潛力的激發，也讓資本不斷湧入智能家居賽道。根據IT桔子數據顯示，2016年，針對智能家居設備行業的投融資事件高達131起，2017年數量雖有所減少，但總投融資額卻是近十年來的高點，達到了220.32億元。

足夠大的市場空間，給業內玩家提供了足夠寬廣的賽道，作為智能家居的各類玩家，也將受益於智能家居的市場潛力。

政策推動智能化轉型

近年來，我國出台多個針對智能家居行業的扶持政策，其中，“十四五規劃”首次寫入“智慧家居”，並對“加快數字化發展、建設數字中國”作出部署。

在政策的加持下，傳統家居產業加速智能化轉型，尋求智能家居產業發展的創新動力。IDC數據顯示，預計到2021年，智能家居生態平台將逐漸從底層系統進行統一，85%的設備可以接入互聯平台，15%的設備搭載物聯網操作系統。

另外，這幾年來，技術的爆發為家居智能化創造了良好的條件，5G技術的到來和普及，大數據與物聯網的廣泛應用，AI的蓬勃發展等，都在讓智能家居的技術含金量進一步提升。

構建IoT生態體系

伴隨互聯網下半場的序幕正式拉開，下半場的互聯網將改變人們的生活，智能家居產業將成為下一個萬億級風口，互聯網巨頭以及硬件廠商，都紛紛投入智能家居的入口，“智能硬件+IOT”生態系統。

此前，百度成立智能生活事業部推動智能家居落地，通過合作及收購的方式，圍繞百度Duer OS構建智能家居圈，目前，百度則是推出小度機器人和智能音響切入。

阿裏同百度一般，旗下阿裏雲IoT事業部發布“智能生活開放平台”，並將智能音響作為智能家居的入口，最新數據顯示，天貓精靈4月份的銷量位居智能音響市場第二，200元以下產品占主導，份額超過85%。

“智能硬件+IOT”業務帶來的巨量用戶數量，將為企業帶來巨額的流量，將這些流量變現就可實現互聯網業務的快速發展。

綜上所述，我們已不難理解大廠繼續加碼的邏輯，但面對持續入圍的玩家，行業競爭愈發激烈，智能家居未來又將走向何方？

無限擴張的“智能家居” 能否逃過“內卷”效應？

回顧智能家居的發展，可以追溯到十幾年前，2005年，在一些高端小區和別墅當中開始出現了小規模的智能集成系統，而智能生態系統也就初步形成。

隨後，海爾智家在2006年以U-home入場，並在2015年發布了智慧家庭戰略，又在去年發布了首個場景品牌三翼鳥，近一步完善智慧家庭全場景解決方案，美的、華為則是稍晚一年入圍智能家居。

雖然智能家居發展已有十幾年的歷史，但互聯網玩家的群雄逐鹿才開始逐漸被市場熟悉。2017年，BAT、小米等互聯網公司發力智能音響市場，隨後刮起了“智能家居”的風潮，特別是OV等手機廠商高舉的IoT大旗，近一步激發了用戶對智能家居的認知。

時至今日，智能家居已經被用戶所熟知，幾乎說的上來的品牌和企業，都在智能家居領域有所動作， 美的、創維、海信等老牌家電自然是不用想的，小米則是憑借自身在手機行業中的優勢，迅速切入智能家居的細分賽道，包括音響、台燈等等，近期，旗下的雲米也是切入到大家電領域，完善品類覆蓋。

伴隨智能家居的發展，玩家也是不斷的湧入，如同敏華控股、匯森家居等傳統家居企業也持續布局，但這在一定程度上，也加速了行業競爭。風起雲湧的智能家居行業，似乎像極了去年經過疫情催化的在線教育。但眾所周知，目前的在線教育行業已經出現嚴重的內卷化效應。2020年，我國在線教育行業融資總金額達539.3億元，是2016年以來的最大值，同比增長267.4%。

這也加速了在線教育玩家擴張和招生，以高途為例，2020年， K12在線課程正價課付費人次達542.9萬，同比增長177.3%，占公司全部正價課付費人次的92.47%，但瘋狂擴張的背後，卻是教育質量的下滑，市場上，對在線教育回歸教育本質的呼聲趨高。

那麼，未來備受追捧的智能家居賽道能逃過“內卷”嗎？

目前，在智能家居賽道，一些企業還是過於追求“智能化”，導致並不能滿足消費者現實生活場景需要，這似乎也與在線教育行業快速擴張而致使教育質量下降頗為相似，一些智能鎖接二連三出現問題，給用戶帶來安全隱患，智能電器無緣無故停止工作，不僅維修成本高昂，售後服務也不盡如人意。在黑貓投訴上，不少用戶反應小米智能家居的全屋定制售後服務較差，甚至是沒有售後服務。

不僅如此，賽道玩家還是以構建自身的智能家居系統為主，相對其他玩家還不能實現誇品牌聯動，回歸到本質上來看，還是在完善自己智能家居的地位。2021年2月，阿裏與金點原子簽約啟動禦匠服務平台項目，跨入智能鎖服務領域，近一步覆蓋的品類範圍，騰訊則是與綠米展開戰略合作，繼續深挖全屋智能領域。

隨著市場逐步擴大，消費人群基數增加，用戶行為和習慣方式的改變，促使行業遇到更多不確定性，雖然賽道玩家都在深度布局智能家居，但從整體上看，實際上加速了行業的不良競爭。

另外，目前智能家居雖然獲得了快速發展，但“缺芯”卻也在困擾著整個行業，疫情下芯片嚴重供應不足，這也導致智能行業僅實現6%的增速，嚴重下滑。可以預測的是，隨著疫情的不穩定及挖礦下導致的“缺芯”還會持續一段時間。那麼，疊加缺芯等行業問題，在智能家居賽道快速發展的趨勢下，未來是有可能會加速行業內卷化現象的出現。

這樣看來，市場玩家的不斷湧入，加速了智能家居的發展，但賽道玩家的加速布局，也促使行業的競爭加速，而智能家居是否會出現“內卷”，也留給了市場頗多的懸念。