專注女性市場 歐拉勢做全球愛女人第一品牌「2021上海車展特別報道」

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本報（chinatimes.net.cn）記者王瑞斌 上海報道

隨著“低碳化”和“清潔化”趨勢的全面襲來，打造全新一代電動汽車也被各大車企提上日程，而在4月19日正式開幕的上海車展上，新能源汽車更是全場的焦點所在。

不久前，歐拉品牌正式官宣，要成為全球愛女人的第一汽車品牌。愛女人不僅僅是一種強烈的情感表達，更是一個決定，需要用行動來不斷注解。從這個角度出發，歐拉品牌總經理董玉東在現場解讀的多種前沿技術，無一不是在構建歐拉行動派的豐滿畫像。

在此次上海車展上，歐拉迎來三位喵系家族新成員——首款純電超跑閃電貓、首款A+級純電SUV，以及全新複古車型朋克貓，實現了從A00級到B級的完整覆蓋。

歐拉品牌營銷副總經理歐拉餘飛表示：“歐拉今年很明顯的一個變化是我們的品牌定位，今年3月我們很明確的站位在全球最愛女人的汽車品牌的定位上，並在車展上再次強調了這一定位。其實我們考慮的更多是從一個品牌的價值觀討論這個問題。”

為什麼要做女性第一汽車品牌？餘飛告訴記者，“中國有20-60歲女性消費者總量達到4億，每年的消費潛力高達10萬億量級，相當於德國、法國、美國的零售市場總和。隨著女性地位的提升，這一數字還在不斷擴大，反映在汽車市場也是如此，數量龐大的新生代女性用戶正在集中在近年來進入車市。她們對中國車市的銷量貢獻，占比或將突破35%，銷量將超過每年700萬輛。”

歐拉提供的一組數據表明， 在其本身已購車主中，女性用戶的比例逐漸上升，2020年第一季度，歐拉持續熱銷，其中70% 黑貓用戶為都市女性；而在好貓已購車主中，一線城市75%、二線城市62%為女性。

應對這種變化，歐拉是國內最早引入女性友好理念推出一系列女性定制產品的純電品牌。比如，通過全球征名，把好貓的車色命名為高跟紅、原諒綠、萬人迷。如今，隨著歐拉產品矩陣逐步完善，產品矩陣涵蓋從A級到B級，從轎車到SUV，不同的產品滿足不同年齡、個性、收入的女性群體的需求。

根據乘聯會提供的數據顯示，長城汽車旗下的歐拉品牌單月銷量達到了13049輛，僅次於五菱宏光MINI EV和特斯拉，同比上漲了1038%。截止3月底，歐拉在今年累計銷量達到了30683輛。

在談及銷量目標時，餘飛認為，歐拉的產品布局將會從A00級覆蓋到B級，每個級別下面都會有兩款到三款產品，2023年實現全球銷量100萬輛！

責任編輯：於建平 主編：王大勇