快手、抖音混戰短劇領域，短視頻平台短劇戰役打響？

深度文娛21:15

快手平台中的《這個男主有點冷》你看過了嗎？

當下，劇情緊湊、反轉不斷的豎屏小短片儼然成為了短視頻平台中十分引人注目的內容產品，而這種短劇在短視頻平台中的發展也在釋放出不同的信號。近日，快手短劇行業大會暨快手星芒短劇升級發布會的召開，便在證實著短劇發展的行業信號。

大會圍繞短劇的成長、優勢及發展前景展開探討，會上還公布了最新的快手短劇數據，目前快手短劇已經達到了2.3億的日活用戶規模和7700億總播放量，同時宣布“快手星芒計劃”升級為“快手星芒短劇”。

快手短劇運營負責人於軻

此番動作意味著快手將通過內容題材、創作扶持、商業合作三大方向的舉措，為短劇創作者和創作機構搭建良好生態。而在快手之外，抖音等多家短視頻平台也在短劇賽道中進行了持續布局，俘獲年輕受眾群體。

快手短劇加速孵化

短劇熱門IP持續輸出

以往提及快手，“土味”仿佛已經成為刻在大眾心中的深刻印象，但是現在打開快手的用戶卻能夠在平台中發現，在“土味視頻”之外，各類劇情吸引人的短劇集也成為了平台的一道重要風景線。

2020年2月《這個男主有點冷》系列短劇上線，該劇在上線後收獲了大批用戶的喜愛，該劇的官方賬號@一只璐A DEER也在劇集上線後漲粉超過500萬，現在@一只璐A DEER賬號的粉絲已經達到了704.5萬，短視頻平台中短劇的發展空間可見一斑。

其實，快手對於短劇的布局從2019年便已經開始。一方面是在渠道方面進行布局，2019年快手上線“快手小劇場”欄目，平台內容創作者在發布短視頻時帶上“快手小劇場”標簽便可以將短視頻投進該頻道發布。“快手小劇場”的推出讓平台用戶得以集中觀看平台內容，也使得短劇集類內容產品能夠實現集中化運營。之後，“追鴨”APP的推出為快手短劇的發展再度創造了有利條件，用戶可以在APP中看到戀愛、校園、霸道總裁、搞笑等十二個劇目品類，該APP無疑實現了“快手小劇場”的再度升級。

另一方面，快手先後推出“星海計劃”和“快手星芒計劃”，為短劇的發展創造了良好的營銷環境。快手達人生態營銷平台磁力聚星推出了“星海計劃”，即拿出1000億流量來激勵優質內容創作者，通過千億流量激勵、視頻征集大賽、創作者成長賦能、品牌增長服務等多方面的營銷運營支持，為平台中的內容創作者提供更多幫助。

同時“快手星芒計劃”的推出，也為平台中短劇的內容創作者提供了更多扶持機會。該計劃推出後一年來，《這個男主有點冷》系列、《秦爺的小啞巴》《重生小甜妻》《CP大作戰》《單親媽媽奮鬥記》等大熱短劇接連推出，快手星芒短劇的正片總播放量也超過了250億。

時至今日，快手短劇已經形成了良好的發展生態圈，短劇的市場逐漸規模化發展並走向成熟的商業化。

精准滿足受眾喜好

抖音多維搶占短劇市場

在快手平台對於短劇深度聚焦外，抖音平台也抓住了短劇發展的黃金期，在短劇方面持續發力。

今年1月，抖音平台推出了首部自制精品豎屏微短劇《做夢吧！晶晶》，該劇由金婧搭配二十位男藝人出演，該劇在播出後，累積播放量已經達到了1億次，

官方賬號的粉絲量也達到了78.9萬。抖音的首次嘗試便已經使短劇對於年輕受眾群體的吸引力得到彰顯，透露出了抖音得以憑借短劇成功直擊年輕受眾群體。

之後，抖音平台在短劇方面接連打造出了大熱IP ，如“龍王贅婿”“黑蛋哥黑蛋聯盟之友誼萬歲”等，其中“龍王贅婿”短劇的相關話題#歪嘴戰神#下的短視頻播放量也已經達到了9.5億次。優異數據的背後，離不開抖音圍繞短劇生態培育層面所進行的大量激勵。

今年4月，抖音平台在短劇發展方面推出了“短劇新番計劃”，該計劃提出MCN機構或個人作者生產的優質短劇可以通過參加該計劃來獲得億級流量扶持和百萬現金。“短劇新番計劃”的推出，為抖音平台的短劇培育創造了極佳環境，更為短劇的大批量生產奠定了基礎，而在計劃推出後，平台中的劇情類UGC內容也逐漸形成了相當的規模。

於是在今年6月召開的“短劇很有戲·2021抖音短劇發布會”中，該計劃的升級版本即“短劇新番計劃2.0版本”應運而生。相比於1.0版本集中於為創作者提供流量和現金激勵，2.0版本的短劇新番計劃更側重於為創作者提供產品能力的支持。2.0版本中，作者可以在創作者後台通過使用“短劇專輯”功能，一鍵完成短劇專輯建立、視頻發布、激勵查看等視頻發布環節，這意味著創作者的創作門檻將再度降低，在抖音平台中發布短劇的效率將得到有效提升。

流量、現金和平台功能的三方面扶持，為抖音平台中短劇集的發展提供了極佳條件，抖音借助平台中的短劇，不僅將更加貼近和滿足Z世代平台用戶的內容需求和喜好，還將為構建起完整的娛樂營銷生態奠定基礎。

短視頻短劇發展

IP+電商路徑突顯

從當前頭部短視頻平台的發展情況來看，劇集體量短小、內容反轉密集、情節高能不斷的短劇，已經成為了短視頻平台內容中的重要組成部分，這些劇集雖然在內容層面時常會出現諸多漏洞，但是其卻憑借極強的“爽感”讓平台用戶紛紛沉浸其中並不斷要求“加更”。

反套路，內容新鮮的短劇為短視頻平台的劇集發展提供了更多思路，同時短視頻平台中短劇的生態也在悄然發生改變。

藝恩數據發布的《2021視頻內容趨勢洞察——微短劇篇》報告顯示，短視頻平台在不斷完善短劇的扶持計劃，不僅在流量、資金方面不斷發力，更通過IP打造助推短劇向精品化、多元化發展。

圖片來源：《2021視頻內容趨勢洞察——微短劇篇》

由此觀之，向IP合作方面傾斜已經成為了短視頻平台發展短劇的重要途徑。

首先便是與網文企業展開合作。當下，快手便已經在短劇方面與米讀小說達成合作，去年10月快手與米讀小說達成開發短劇IP的戰略合作，米讀為快手提供由平台原創熱門小說IP改編而成的短劇內容並在“快手小劇場”搶先獨播，快手則為合作短劇提供更多流量支持，做好宣發工作。這一戰略合作的達成，在為網文IP孵化創造了更多可能性之餘，也為短視頻平台中的短劇發展打通了上遊渠道。

在今年8月，快手與米讀小說達成戰略升級合作，在共同打造精品IP短劇的基礎上，將通過試水短劇“續訂+季播”模式來加速短劇IP品牌化，快手熱播的短劇《秦爺的小啞巴》《閃婚萌妻》《河神的新娘》等便是這一合作的產物。

其次，快手還通過聯合喜劇廠牌“開心麻花”，共同打造出短劇《今日菜單之真想在一起》，通過為品牌定制劇情，實現了對“品牌劇場”合作模式的打包，也成為了在短劇商業化生態內進行品牌營銷的重要嘗試。

除此之外，短劇+電商的發展路徑也成為了短視頻平台中短劇生態的重要變化。快手平台對於短劇在2021年的發展，已經提出將在今年實現“內容升級、合作升級和商業變現升級”，其中“商業變現”環節構建起良性的商業循環至關重要。因此，快手短劇將與快手磁力引擎展開合作，從而不斷提高創作者商單廣告的效率，創造更大的變現可能。

短視頻平台的短劇布局經過初級階段，現在已經進入了成熟期，短視頻平台受眾對於短劇的內容需求現在已經得到證實，但是在短劇的商業化方面，短視頻短劇依然有很長的路要走。