元宇宙未來有望引爆電商行業

在近年，元宇宙的概念席卷了整個互聯網行業，這個聽上去虛幻不著邊際的概念成了資本的“香餑餑”。它究竟是一場“行業鴉片”的鬧劇還是給行業錦上添花的下一個風口？

回溯2000年，“互聯網”的概念提出，以及2010年“移動互聯網”的設想出現，唱衰與反對的人不在少數，在當時沒有人能預想到會成為當今社會的常態。而元宇宙也被稱為“第三代互聯網”，而且元宇宙可能比互聯網和移動互聯網還要大，因為互聯網和移動互聯網本質上做的是讓世界連通的事，元宇宙從本質上做的是再造一個世界、或者再造一個宇宙。

什麼是“元宇宙”？

元宇宙英文為 Metaverse，是 Meta（超越）+ Universe（宇宙）的組合詞。“元宇宙”這個概念來源於，1992年，美國著名科幻小說家尼奧·斯蒂文森創作的小說《雪崩》。這本書中提到一個概念——“Metaverse”（也就是元宇宙），書裏意思你在現實世界裏有一個平行的虛擬世界，是一種通過各種高科技設備讓你能夠真實體驗現實世界感知反饋的虛擬世界。

簡單來說，元宇宙就是虛擬網絡環境組成的虛擬空間。在這裏，你可以利用你的虛擬化身和空間中的其他虛擬人或事物做著有真實體驗的事兒。

從當下來看，元宇宙是一個整合多種新技術而產生的新型虛實相融的互聯網應用和社會形態，它基於擴展現實技術提供沉浸式體驗，將虛擬世界與現實世界在經濟系統、社交系統、身份系統上密切融合，並允許每個用戶進行內容生產和世界編輯。

那麼元宇宙概念怎麼就被引爆了？

原因就是書中描繪的世界所需要的科學技術正在一一被實現，VR、AR、人工智能等其實都是元宇宙的一部分。

不知道大家有沒有關注最近抖音比較火的“柳夜熙”，其發布一條CG技術合成的虛擬IP人物視頻之後，在短短四天內就收獲了300餘萬的粉絲，同時也吸引來了1000家品牌主動尋求與“柳夜熙”背後的團推公司展開合作，其中包括美妝、家居、零食等多家公司。仔細想想，這樣一個熱度居高不下的虛擬人物只是止步在美妝上麼？接廣告、做代言、直播甚至IP授權都可以變成這個賬號的變現手段。而電商也可以利用好這樣一個資源，給品牌帶來更多流量曝光。

其實資本之所以願意押注在虛擬偶像上，是因為目前各大品牌都面臨一個最大的痛點——明星翻車。

品牌無法控制真實的人，但卻可以依靠技術打造出一個完美的虛擬形象。如果把這個產業鏈布局好，電商行業一定會有新的可能，虛擬偶像代言、虛擬IP帶貨都會變成資本手裏的香餑餑。

由這個案例可知元宇宙對於跨境電商最重要的作用之一是能夠以低成本創造虛擬 IP，突破平台對的流量禁錮。通過打造長期可控的 IP 虛擬人物，從而實現內容+產品+渠道的跨境私域閉環。

“元宇宙”在其他方面如何助力跨境電商？

消費體驗方面：在「元宇宙」時代，AR（增強現實）/VR（虛擬現實）/MR（混合現實）等新技術可助力商家實現視聽乃至觸覺等多感官的交互，升級傳統線上購物體驗的沉浸感。

實現效果如天貓上線的3D版天貓家裝城，為消費者提供360°沉浸式的“雲逛街”體驗，消費者的商品瀏覽體驗可以更豐富地展現，不論是視頻、直播、3D立體展示物品、放大縮小等都可以讓消費者更具「臨場感」，線上線下的快速融合已成為趨勢。相信未來FCN跨境商城也一樣能實現這樣的用戶消費體驗。

除此之外所有同行可開發腦洞想你不敢想，因為天馬行空皆可元宇宙。