想要成為互聯網時代的“常青樹”，抖音需要的是什麼？
出品 | 微果醬（ID：wjam123456）
作者 | 黃小曼
從2018年爆發的短視頻到當下如火如荼的直播電商，抖音一邊緊跟時代步伐向前奔跑，一邊瘋狂擴張自己的領域。這一次，在短視頻早已站穩腳跟的抖音又盯上了“圖文”。
01#
抖音擴容，開啟“圖文新時代”？
抖音盯上“圖文”，早在2021年10月便有了苗頭。一輪內測過後，抖音近期終於全面上線了“圖文”功能。
用戶只需通過點擊抖音APP內功能欄中的“+”，在相冊中選擇多張圖片，點擊“下一步”即可配上文字、添加話題或@朋友 發布圖文。
該“圖文”功能並非如同公眾號內的圖文內容般，而是更像小紅書上的圖文種草內容。抖音上的圖文內容依然以視頻的方式呈現，相當於一個圖片合集+文字注解，差別在於用戶可在視頻中左右滑動查看圖片。
△左為抖音圖文樣式，右為小紅書圖文樣式
值得注意的是，抖音的圖文功能目前並不支持保存圖片。此外，抖音還推出了有上億流量扶持的圖文計劃，並特別設置了時尚穿搭、時尚美妝子賽道。乍一看，頗有不會拍視頻的小白也能通過抖音的圖文計劃，獲得流量曝光，走上人生巔峰的錯覺。
事實上，能獲得抖音圖文計劃獎勵的僅限粉絲量為1W以上的賬號，也就是說，小白或許並不在抖音扶持的計劃內。（就問紮不紮心吧）
那麼，誰先嘗到了抖音圖文計劃的甜頭？
據果醬妹觀察，在#抖音圖文來了 話題下，點贊量最高的僅有67.0W，且該賬號的粉絲數為3666.2W。內容類型上，抖音官方重點發展的時尚垂類賽道僅有1個與美妝相關的圖文視頻出現在了TOP10上。
△#抖音圖文來了 TOP10 的點贊量
02#
圖文能否承載抖音的電商野心？
2020年4月，羅永浩用3個小時逾1.1億的直播帶貨交易額，直接打通了抖音進軍電商的任督二脈。此後的抖音成立一級戰略業務部門，在電商布局上快馬加鞭。
即便如此，抖音在直播電商上仍然落後於快手。據《2021年中國直播電扇產業研究報告》顯示，2020年淘寶直播GMV規模達到4000億，快手和抖音直播GMV規模分別為3812億和1700億。
偌大的差距以及競爭日益激烈的直播電商賽道，倒逼著抖音不得不再次按下商業化的倍速鍵。今年4月，抖音提出了“興趣電商”概念，利用抖音的算法推薦優勢，將用戶可能感興趣的商品直接展示在用戶面前，挖掘並滿足用戶潛在的購物興趣。這與我們所說的“種草”是不是有異曲同工之妙？
除了視頻種草，抖音現在缺的正是“圖文種草”。顯然，圖文計劃是抖音邁向電商擴張必走的一步棋。用戶發布圖文視頻時，點擊“標記”即可在視頻內掛靠商品鏈接，從種草到下單一步到位，大大縮短了成交路徑。
抖音選擇加碼圖文視頻，還有一個原因是，短視頻和直播帶來的沉浸式體驗，讓其下單轉化率均高於圖文，但退貨率卻是圖文的6倍之多。這意味著，抖音一旦在圖文種草功能試驗成功，帶來的效益並不比短視頻和直播低。