紅星調查丨全球體育產業遭受疫情重創 成都這家訓練基地何以逆襲

紅星新聞

成都商報社

將酒店服務業經驗與良好設施結合 軟硬件都是國內一流

國家籃球四川金強訓練基地於2012年落成，占地面積近40畝，集餐飲、住宿、會議、體育休閑為一體。有2個國家級標准籃球訓練場館，共12個訓練場地以及力量房、桑拿房、理療室等完善的配套設施。2015年1月被國家體育總局命名為國家籃球四川金強體育訓練基地。

四川金強體育訓練基地和東莞籃球學校NBA訓練中心，是僅有的兩家掛“國家級訓練基地”的籃球基地。

金強集團董事長周仕強直言，從2009年俱樂部成立後就開始籌劃籃球基地的建設，目的除了為球隊躋身CBA提供重要砝碼外，更主要的一點就是看好國內體育產業發展前景，相信這一優質籃球訓練基地能夠產生良好的經濟效益。

事實上，他的想法也實現了。由於金強集團本身就從事酒店服務業，能夠將行業經驗與基地良好的硬件設施結合起來，因此整個籃球基地軟硬件設施在國內都屬一流，很快得到中國籃協的青睞，2015年1月被國家體育總局命名為國家籃球基地。到2016年四川男籃拿到CBA總冠軍時，金強基地已經達到每年近千萬的盈利。

基地內的訓練場館

打造“世界賽事名城” 接待人數較去年幾乎翻倍

今年以來，因新冠疫情肆虐，全球體育相關產業都受到嚴重影響。但在這樣的背景下，國家籃球四川金強訓練基地卻“逆市上揚”：從今年7月的全國中學生籃球聯賽開始，連續承接了WCBA集訓、NBL集訓及測試、2020~2021全國女子籃球聯賽、青少部U15男女隊訓練營以及目前正在進行的女子三人籃球國家隊大集訓等一系列賽事和活動。

據金強基地相關負責人透露，今年基地的接待人數也從去年的11120人次，上漲到21352人次，幾乎翻倍！由此帶來的直接經濟收益超過2000萬。這樣的場館運營數據，不僅在整個四川乃至西部獨樹一幟，即使放到整個全國範圍內來比較，在民間資本主導的體育場館運營例子中，也很出色。

對此，金強訓練基地相關負責人吳娟表示，今年基地業務能夠得到迅猛發展，也受益於成都打造“世界賽事名城”這一重大契機。成都頻繁引進各類如世警會、世乒賽、世界大運會等國內外重要賽事和頂級賽事，不但提升了成都作為賽事名城的影響力，也為成都體育產業帶來更多機遇。“去年我們承辦了世界警察與消防員運動會部分賽事，提升了基地的影響力。”吳娟告訴記者，“承辦這樣大型賽事，對我們的服務水平也有提升作用。自那以後，我們承接的賽事和活動也越來越多了。”

看好未來發展 體育產業將成為社會資本新寵

2014年10月，國務院46號文件《關於加快發展體育產業促進體育消費的若幹意見》正式出台，意見中提出：到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，體育產業總規模超過5萬億元，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。

在政策利好的驅動下，體育產業成為社會資本的新寵。成都體育產業的發展也非常迅猛，2018年成都市體育產業共實現收入632.16億元，較2017年增長13.27%。根據國家體育總局通過國家統計局獲取的第四次經濟普查數據顯示，截至2018年末，成都市完全歸屬於體育產業的法人單位和以體育業務為主營的法人單位2212家，較2017年末增加976家，增長78.96%。

事實上，國家籃球四川金強訓練基地的成功，在成都加快建設世界賽事名城的大背景下，並非孤例。2019年，成都市全年體育產業總產值突破700億元，其中都江堰市虹口漂流等5個項目獲國家體育產業示範表彰，金堂縣被評為全國十佳體育旅遊目的地，武侯區通過國家體育產業示範基地評審。今年的中甲聯賽、WCBA都放在成都進行，也顯示出業界對於成都體育產業未來發展的看好。

未來成都體育產業還將積極開發山地戶外、水上運動、冰雪運動和電子競技等體育消費新業態，推進融創雪世界、BMW摩托國際越野體驗中心等重大項目建設運營，打造假日經濟、周末經濟、夜間經濟等體育健康脈動新場景，爭創國家體育消費試點城市，力爭2020年體育產業總產值突破800億元。根據《成都市建設世界賽事名城促進體育產業發展的若幹政策措施》。到2025年，成都預計將培育3家以上本土體育上市企業，全市體育產業總規模達到1500億元。

金強集團董事長周仕強告訴紅星新聞記者，在2008年之後，金強集團就已經看好體育產業未來必將成為一大朝陽產業，並以此展開布局，對整個集團的業務發展方向進行二次轉型。為此集團投入近10億在溫江興建NBA級別籃球中心，2021年建成後，圍繞賽事、演藝、商業體運營等一系列方向，預計年收入可達到7~8億。

今年5月，四川金強男籃新主場、四川首個NBA級別專業籃球場館主體結構順利封頂（圖據東方IC）

周仕強表示，成都加快建設“世界賽事名城”的決心，給了企業更大的信心。“去年成都市體育局與中國建設銀行四川分行、中國工商銀行成都分行分別簽署戰略合作，兩家銀行將分別連續五年意向性向成都提供500億元人民幣的信用支持，共計1000億元。”周仕強透露，目前金強集團在體育產業方面的收入每年在3個億左右。

“我們准備用三年時間，讓體育產業占到整個金強集團收入的1/3，五年之後，占到一半。”而金強集團近年來的營收是每年30億~50億左右。“謀賽為興產”的目標能否實現，成都體育產業如何發展？從金強籃球基地乃至整個金強體育產業集群的發展中，我們或許就能得到答案。

市場足夠大 從事體育產業也可“豐儉由人”

不過，對於絕大多數的體育產業從業者來說，金強集團的這種模式是無法複制的，畢竟原始資本就相差太遠。對此，周仕強對於剛剛進入體育產業的從業者，給出了比較實際可行的建議，那就是：從體育培訓行業做起。

“現在的形勢很明顯，體育在整個教育體系中占的比重越來越大，包括成都在內，絕大多數的省市都提高了體育在中考裏的分數，雲南更是達到了100分，跟語數外三門主科同級。這意味著民眾對於體育的重視程度會越來越高，家長也更願意在子女的體育培訓上去投入，這是大環境。”周仕強說，“我建議新進入體育產業的從業者不要只盯著足球籃球這樣的大運動項目，因為對場地的要求太高了，投入相應也較大。其他如跆拳道、擊劍這些項目，一個房間、一塊墊子就可以做了。對於成都這座有千萬人口的大城市而言，市場足夠容納很多這樣的中小型機構生存和發展，當體育培訓機構的基數上來了，成都體育產業的數量級也會得到相應的提升。”

據記者了解，四川師範大學女籃主教練李曉霞剛剛成立一年多的籃球培訓機構“求准體育”，在初始投入不到20萬的情況下，目前已經做到500萬左右的年營收。這足以證明成都在體育培訓業方面的“土壤”有多麼肥沃。

場館設施的限制 將有望得到進一步解決

不過，無論是體育培訓，還是場館運營，都面臨著一個很現實的問題，那就是體育設施的限制。從事體育培訓產業，離不開專業的場館設施，但多數培訓機構沒有足夠的資金去興建專屬場館或長租商業體裏的空間。那麼還有沒有更經濟可行的方式？

好消息是：今年10月10日，國務院辦公廳發布《關於加強全民健身場地設施建設 發展群眾體育的意見》（以下簡稱《意見》），旨在健全促進全民健身制度性舉措、解決群眾“健身去哪兒”難題。《意見》提出，爭取到2025年，解決制約健身設施規劃建設的瓶頸問題，形成群眾普遍參加體育健身的良好氛圍；《意見》明確，鼓勵各地區委托專業機構集中運營本地區符合對外開放條件的學校體育場館，促進學校體育場館開放，推動公共體育場館為學校開展體育活動提供免費或低收費服務。

這一點，以周仕強為代表的成都體育產業人都非常認同。“在成都建設‘世界賽事名城’的大背景下，成都體育產業必將迎來春天，我對此深信不疑。”采訪的最後，周仕強這樣說。

紅星新聞記者 何鵬楠 編輯 喬雪陽 圖據受訪者

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