站上電競“風口”，然後呢？

品質中國

《中國質量萬裏行》雜志社

作者 | 南風窗傳媒智庫助理研究員 羅贇

“閃現抱九尾”、“甜甜糕加油”、“龍寶，姐姐愛你”……
近日，2020年王者榮耀職業聯賽（下稱“KPL”）秋季賽廣州主場，廣州TTG電競團隊對戰VG戰隊，現場閃爍著數十個“寵溺”燈牌，粉絲們為自己所支持的戰隊加油打勁。熱鬧與熱血，似乎已成為電競賽事的代名詞。

這是2020年KPL秋季賽的最後一場常規賽，也是廣州TTG進入季後賽的最後機會。盡管廣州TTG在前面賽場上較為坎坷，但這次穩定發揮，戰勝VG，鎖定最後一個季後賽名額。

而逆風翻盤的不只是一支戰隊，還有廣州的電競產業。

在廣州塔上被點亮的TTG戰隊隊徽

至去年，廣州遊戲產業規上法人單位數已達260家，上市公司達到14家，營業收入801.41億元，同比增長30.95%，利潤總額達到136.92億元，同比增長73.34%，遊戲產業的增加值同比增長30.16%，位居全國前列。

雄厚的產業基礎保證了電競的研發實力。2019年的行業數據顯示，廣州市遊戲產業研發投入為94.60億元，同比增長1.3倍，研發強度（R&D）達到了11.8%。

說到廣州的遊戲產業，就不得不提及網易。《夢幻西遊》、《陰陽師》、《率土之濱》、《第五人格》……一款款爆款遊戲，顯示出網易強大的遊戲研發能力。除了自主研發的同時，網易也拿下了多款高熱度IP，如“哈利波特”、“漫威”、“貓和老鼠”等，針對不同市場進行研發和運營。

由網易研發的熱門手遊《陰陽師》改編成的電影即將上映

據網易遊戲相關負責人介紹，其遊戲創作團隊采用工作室模式，但是，一個爆款遊戲的誕生往往需要兩年以上的時間，因而，每個工作室的日程表上都有幾十款在研遊戲。

駛入電競產業“賽道”

雄厚的遊戲產業基礎，是廣州發展電競產業的肥沃土壤。但除了電競遊戲，直播、賽事及俱樂部也國內電競產業的重要組成部分。其中，直播市場近幾年電競產業增速較快的領域。

以虎牙直播為例，今年第二季度，虎牙直播了102場第三方官方電競賽事，總觀看人次達到7.7億，創下了直播數據的單季新高。虎牙直播商務副總經理陳堅表示，相較於傳統體育，電競對新興技術有更強的包容性與適應性，未來5G基礎設施的全面鋪開、AI數字人的新場景、VR電競直播的新體驗，將為電競內容付費創造更多可能性。

虎牙直播、TT語音助陣2020年王者榮耀職業聯賽

觀眾與玩家，更是電競賽事的重要支撐。千年商都廣州，擁有豐富而完整的產業基礎，大學生人數過百萬，遊戲公司數千家，於是，蓬勃發展的電競遊戲與直播，強大的觀眾與玩家基礎，助力廣州駛入電競產業“賽道”。

在疫情沖擊了眾多行業的今年，電競產業迎來未有的爆發，場館等基礎設施和俱樂部的打造與遊戲賽事的培育，也被擺在了廣州發展電競產業的突出位置。

以網易為例，今年他們在廣州網易總部建成了網易電競全球賽事制作中心，包括電競館、演播室、導播室等其他電競專用功能房，采購了全球最先進的4K超高清設備、聘請了全球頂級制作團隊做賽事內容的制作，並向全球各大平台播放；同時，3年時間連續舉辦六屆NeXT賽事，NeXT賽事的規模體量正在穩步提升。

日前，同樣在廣州舉行的《夢幻西遊》手遊武神壇巔峰賽，其聯賽組織架構體系上則更為職業化，現場在AR技術加持下打造出線上線下同步觀賽效果。

《夢幻西遊》手遊武神壇巔峰賽線下總決賽落地廣州天河體育館

2020年，廣州也真的擁有了一支代表廣州的電競戰隊——廣州TTG。TTG電競戰隊背靠廣州趣丸網絡科技有限公司（下稱“趣丸網絡”），在2020年KPL春季賽和世界冠軍杯賽中，這支隊伍分別斬獲全國四強、全球八強的優異成績，並成功進入今年的KPL秋季賽季後賽。而頭部賽事主場落地天河區，也意味著廣州完善電競產業鏈條的新機遇。

出海大計

除了國內的市場，廣州的遊戲公司也紛紛進軍海外市場。《2019年中國遊戲產業報告》顯示，中國遊戲海外市場實際銷售收入達115.9億美元，比2018年增長21%，美國、日本、韓國三大市場合計占比近七成。同時，在App Annie發布的2020年8月中國廠商及應用出海收入排行榜單中，廣州共有4家企業在其中。網易遊戲排名第三，歡聚網絡第七，四三九九和三七互娛分列第9和第14名。

日本市場上，網易自主研發的《荒野行動》多次登頂日本iOS暢銷榜，該遊戲全球累計超3億玩家下載，其中，日本的下載量已經超過3500萬，成為一款現象級手遊。此外，網易近期在日本新設立的廣州-東京雙總部工作室，正在進行遊戲和主機研發的結合。

與其他遊戲公司出海至歐美與東亞市場的戰略不同的是，廣州趣丸網絡旗下主營遊戲語音業務的TT語音選擇了一個更“小”的市場——中東北非。語言壁壘、文化壁壘，宗教、地緣政治……中東北非地區的16個經濟體的每個市場都充滿了多樣性，都是挑戰，不容易大規模、低成本地獲取高質量用戶，相反，需要高質量的本地化運營。那TT語音又為什麼選擇這裏試水來開拓海外市場？

TT 語音海外業務負責人表示，是因為有適合產品在當地發展的共性。一是人口和經濟。2018年，中東北非地區人口只有約4.5億，但這不妨礙它成為全球最年輕的市場之一。CIA數據顯示，除阿聯酋外，海灣六國和北非的埃及、摩洛哥、突尼斯三國人口年齡中位數都小於中國；同時，雖然中東北非地區的經濟增長不算快，但確實“土豪”遍地。從世界銀行數據可看出，海灣六國都屬於高收入國家，2018年六個國家的人均 GDP 都在15000美元以上。這剛好滿足泛娛樂社交工具“年輕化”和“即時變現”的發展特性。

二是“隱性社交需求”。由於宗教和政治方面的約束，中東地區的年輕人有更多的“隱性社交需求”。作為伊斯蘭教的大本營，很多較為保守的用戶對“露臉”這件事始終心存疑慮，但因為長期接觸西方社會信息，現代化的社交需求和渴望始終在增長。因此，視頻之外的語音反而成為他們兼顧“傳統”與“現代”的重要途徑。

除此之外，中東北非地區在“遊戲”方面和全球其他地方一樣，用戶熱愛賽事、熱愛氪金，熱愛主播。這些都能夠幫助TT語音逐步實施以中東為起點，而後將業務開展至東南亞、拉美、俄羅斯等潛力地區的出海戰略。

有代表廣州的城市電競戰隊，有野心勃勃拓寬海外市場的遊戲公司，有與廣州本土文化結合的電競賽事……這些都是廣州發展電競產業的優勢所在。站上電競“風口”，廣州也對全電競產業鏈進行布局，拓展電競周邊產業，打造更完善的電競產業生態圈。成為電競產業之都，廣州指日可待。

編輯 | 奤奤

排版 |湊湊