2020年11月旅遊行業網絡關注度分析報告

微熱點

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一、全國旅遊行業整體數據

11月全國旅遊行業整體數據超2千萬

2020年11月，涉及全國旅遊行業的相關信息共計2108.0萬條，信息總量較上月環比下降了5.13%。其中47.56%的信息來源於微博平台，29.02%的信息來源於客戶端平台，可見微博和客戶端成為旅遊行業相關信息主要傳播平台。

中國紅色旅遊博覽會推動旅遊行業信息傳播

從走勢圖可以看出，11月全國旅遊行業信息於月中產生一次輿論峰值。11月14日，由湖南省人民政府和江西省人民政府共同主辦的2020中國紅色旅遊博覽會在長沙開幕。本屆紅色旅遊博覽會以“紅色土地·全面小康”為主題，同時，四個縣市分會場將與主會場同時開幕，分別是長沙瀏陽市、郴州汝城縣、嶽陽平江縣、株洲茶陵縣。同時，@UNIQ-王一博 、@謝娜 、@何炅 、@吳昕 、@大張偉 、@李維嘉 、@杜海濤 等湖南衛視主持人紛紛為活動助力宣傳，相關話題#2020紅色旅遊博覽會#閱讀量達到2億，進一步促進了旅遊行業信息的傳播，使旅遊相關信息在紅博會開幕當日達到了116.67萬條，形成當月信息量最高峰。

“紅色旅遊”“博覽會”“長沙”成11月全國旅遊關鍵詞

據數據統計顯示，“紅色旅遊”“博覽會”“長沙”“展品”等成為11月全國旅遊行業傳播熱詞。同時“周深”“丁真”等人作為“旅遊”“推廣”“大使”也頗受粉絲和網友的關注，成為輿論討論焦點。

二、“周深擔任貴陽文化旅遊推廣大使”在11月較受關注

在11月全國旅遊熱點事件當中，“周深擔任貴陽文化旅遊推廣大使”一事的熱度最高，熱度指數為23.59，全網信息量達348.42萬條。此外，四川甘孜旅遊宣傳片《丁真的世界》也頗受網友關注，全網信息量達40.49萬條，媒體報道量為1.50萬條。

11月5日，周深被選定為貴陽文化旅遊推廣大使。隨後，周深以旅遊推廣大使的身份參與第三屆中國國際進口博覽會，向國內外推介、立體展示貴陽貴安外向型經濟的亮點和特點，推動貿易高質量發展，助力貴陽打造中高端消費品貿易之城。
11月8日，周深通過視頻連線方式進入到貴陽進博會直播活動中，助力宣傳家鄉文旅資源。此外，周深參與拍攝的人文旅遊城市紀錄片《奇妙之城》貴陽先導片，也於11月首次對外發布。

“周深擔任貴陽文化旅遊推廣大使”全網信息量達348.42萬條，其中微博平台產生348.31萬條信息，占比超過九成。同時，相關信息轉發類微博占比達到95%，其中一次轉發占比達到38.90%，二次轉發占比為38.79%，四次及以上轉發占比為7.14%，可見“周深擔任貴陽文化旅遊推廣大使”在微博獲得了較好的傳播效果。

數據統計顯示，@貴陽市文化和旅遊局 、@貴陽發布 、@明知貴陽 、@貴陽新聞網 等成為“周深擔任貴陽文化旅遊推廣大使”相關信息的核心傳播媒體。同時，@奇妙之城 、@周深官方粉絲後援會 等也因發布相關話題而引發網友關注，對相關信息傳播起到進一步推動作用。

三、旅遊景區概況分析

11月故宮熱度位居第一

經分析，11月全國5A級旅遊景區熱度排行榜中，“故宮博物院”的熱度指數位居第一，為52.37。“北京故宮初雪”“公益音頻節目《你好呀！故宮——聽見你的600年》熱播”等為11月“故宮博物院”的主要信息。

經統計，11月“故宮博物院”共引發158.36萬條信息，其中122.27萬條信息來源於微博平台，占總信息量的77.21%，#紫禁城的初雪# #故宮的雪# #北京初雪故宮秒變紫禁城# 等故宮初雪美景相關話題引發網友討論，由此帶動“故宮博物院”相關信息在微博平台上的傳播。

11月“河南安陽殷墟景區”熱度增幅最高

在全國5A級旅遊景區中，“河南安陽殷墟景區”的熱度增幅最高，達164.13%。其次為“海陵島大角灣海上絲路”，熱度較上月增長112.85%。

11月23日，河南安陽殷墟遺址博物館正式開工建設。據了解，殷墟是中國最重要的古代都城遺址之一，在世界文明史上也有舉足輕重的地位。作為中國第一個有文獻可考、為考古學和甲骨文所證實的都城，殷墟的發現把中國有文字記載的可信歷史提前到了商朝，並產生了一門新的學科——甲骨學。據媒體報道，新中國成立後，殷墟出土文物數量多達上百萬件，其中珍貴文物已達50000餘件。

殷墟遺址博物館正式開工建設在11月引起輿論關注，帶動“河南安陽殷墟景區”的信息量和熱度的上漲。關鍵詞雲顯示，“文化”“博物館”“遺址”“考古”等成為“河南安陽殷墟景區”的傳播熱詞。同時，殷墟博物館即將亮相“國家寶藏”節目也不少觀眾期待不已，而“基因”“頂流”“縮影”“內涵”等詞則側面展現了“河南安陽殷墟景區”所具有的獨特文化魅力。

四、在線旅遊平台分析

攜程高居在線旅遊平台熱度榜首位

11月，“攜程”依舊是最熱的在線旅遊（OTA）平台，以30.79的熱度領先其他在線旅遊平台。“攜程集團董事長梁建章登上《智族GQ》年度人物特輯”“攜程旅遊抽送雙十一旅遊金”“北京環球度假區攜程旗艦店正式上線”等成為“攜程”11月熱門事件。

“旅遊產品”最受出遊者關注

相關在線旅遊平台，網友最關注“旅遊產品”，熱度指數為5.01。“酒店預訂”和“品牌效應”分別以4.62和3.00的熱度位居第二、三位。

注：*網絡傳播熱度指數：是指在從新聞媒體、微博、微信、客戶端、網站、論壇等互聯網平台采集海量信息的基礎上，提取指定事件、人物、品牌、地域等相關信息，並對所提取的信息進行標准化計算後，得出的能反映其在網絡上受關注度的指數。