文 | 「廣電獨家」記者 林沛
東方衛視2018年將率先在全國一線衛視推出紀錄片黃金時段的事，很快引起了廣電界的震動。
在11月10日舉行的招商會上，SMG紀實頻道總監、雲集將來傳媒董事長干超以「真實：超乎想像的巨大價值」為題，在短短十分鐘內發布了15個紀錄片項目，讓熟悉衛視招商會套路的廣告主們眼前一亮，而這還不是全部。
SMG紀實頻道總監、雲集將來傳媒董事長干超
「過去一年，中國紀錄片取得了長足發展，但我們的目標是讓紀錄片翻天覆地。」會後，當記者向干超再次求證這句話時，這位頗受全國業界關注和認可的紀錄片少帥羞澀的外表下，是堅定的文化自信。
隨著東方衛視招商落下帷幕，四大衛視年度排播也相繼浮出水面。
其中，周間檔的晚間黃金時段紀錄片單元的加入，不僅意味著東方衛視將是其中唯一固定排播紀錄片的衛視頻道，更意味著紀錄片首次規模化地登陸一線衛視黃金時段。
作為新聞、綜藝、電視劇之後的「第四駕馬車」，紀錄片具備了「翻天覆地」的平台籌碼。
而此次東方衛視所公布的紀錄片項目，無論從何種角度看，都極具市場的殺傷力和吸引力。品類多樣跨界、視野廣闊深邃、題材新穎獨特、視角當代新銳，充分展示了SMG紀錄片創作上的綜合實力。
看著這張滿滿大片感的片單，干超卻很冷靜：「真正的大片，是那些有生命洞見和思想深度的紀錄片。組織創作時，跟著時代審美的慣性走是難免的，但最終哪部紀錄片有價值，時間會做出回答。」
「核心競爭力」，與可匹配的商業價值
SMG對新聞紀實手法的重視在業內都是少見的。去年，《人間世》《夢想改造家》《急診室故事》《海上絲綢之路》等口碑作品帶來了不少的榮譽與肯定。
SMG董事長王建軍也曾指出，「我們有著國內頂尖的紀錄片團隊，紀錄片內容製作能力和IP的開發能力是我們的看家本領，也是我們的核心競爭力所在。」
1993年，中國第一個紀錄片欄目《紀錄片編輯室》誕生於上海；上海紀實頻道是中國第一個紀錄片專業頻道；作為第一個台屬專業紀錄片公司的真實傳媒，在國內電視體制下打開了紀錄片的市場可能性；而「越野」「貝爾」「本草」等IP的製作方雲集將來也誕生於SMG的土壤，近年來風生水起，領跑紀錄片產業。
除了精良的內容製作與可觀的收視表現，事實上，從上海紀實頻道到東方衛視，紀錄片平台時段的多次進階，與SMG高層的重視與推動密不可分。
SMG新任台長高韻斐在近日的一次內部調研中表示：「紀錄片作為一種能夠反映現實生活、具備導向作用和教化作用的節目樣式，是我們台的核心能力。因而，從集團戰略層面上，必須把紀錄片生產放到堅守陣地的高度來認知。」
而在已被廣泛驗證的社會價值之外，兌現可匹配的商業價值，才能使紀錄片的「核心競爭力」名副其實。
2017年2月，《越野千里》以東風日產為總冠名，百度總裁李彥宏等一眾嘉賓得以駕駛著品牌SUV車型，馳騁在草原、高山與河谷。
作為《跟著貝爾去冒險》的升級版，雲集將來出品的《越野千里》達到1.09%的最高收視率，廣告與版權銷售價格超越前作《跟著貝爾去冒險》兩倍。
此外在今年9、10月間，同一團隊以《本草中華》登陸東方衛視周日晚8點檔，創下35城0.94的紀錄片收視紀錄，同時段全國第二，超越了眾多電視劇和綜藝。
尤其引人關注的是年輕用戶對這一傳統文化題材紀錄片的熱捧，電視端收視顯示，35歲以下觀眾占到65%的比例，而這一數據在網際網路端竟高達95%，豆瓣評分達到9.0。
《本草中華》樹立了中醫藥產業在大眾傳播的新標準。據干超現場透露，「目前已有20多家客戶尋求合作，第二季6集節目的冠名價值已經達到2500萬元。」
「包括紀錄片在內的真實類內容，具有巨大的商業價值。」他說，「紀錄片產業是在做一場革命。不是高高在上，不是性冷淡，而是關心用戶的需求，關心社會柔軟的地方，關心傳播的效果，關心客戶價值的充分體現。」
「大片」設定，國際化元素與中國深度接壤
「大片」的設定與實踐，使真實類內容本就具有的商業價值成倍放大。
以「真人秀+紀錄片+硬科幻」的形式， 東方衛視、雲集將來攜手美國FOX、國家地理頻道聯合出品全球首部宇宙探索真人秀《火星計劃》，搭載好萊塢級的製作和創意，展現人類從探索宇宙到2033年登陸火星的全過程。
2018年，將有六位中國明星登陸NASA接受太空人訓練，他們的使命是2033年代表人類登陸火星。
2.5億的鴻篇巨製，完全是國際頂級配置，不僅有好萊塢巨片《火星救援》的原班人馬的強力支援，特斯拉和SPACE-X創始人埃隆·馬斯克（Elon Musk）也可能以神秘身份現身，會同NASA專家透視人類真實的未來。
中國6位明星的視角與真人秀部分，使《火星計劃》更加中國化、接地氣。事實上，這一製作模式的創新之處在於，國際化元素與中國深度接壤，具備相當的領先性與唯一性。據悉，該片將於明年三四季度登陸東方衛視。
此外，由東方衛視、雲集將來攜手國家地理頻道推出並共同打造的《被點亮的星球》，也正在邀請靳東、袁泉、柳傳志等中國面孔，並打上了「奧斯卡名導」的牌子。
這一由《黑天鵝》導演達倫·阿倫諾夫斯基執導的紀錄片處女座耗時兩年，投入超過3億人民幣，將於明年二季度播出。從宇宙講述地球的故事，為下一代定義地球。
此外，紀錄片《中國美》的聯合出品方中就有Discovery探索頻道，而和HBO、Amazon的合拍紀錄片也正在路上。
除了國際化元素的加強，頻繁出現的名人元素，也可以視作紀錄片市場意識增強的標誌。