鋼鐵直男車為何看上了電競遊戲展？

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“漢服”“手遊”“電競”“國風”等等，這些詞匯如果在你心目中只是一個簡單的名詞，恭喜，你與年輕人已經很難“愉快”地交流了。想要積極討好年輕消費者的汽車廠商們，也開始主動融入年輕人的興趣圈子。

在剛過去的2021ChinaJoy遊戲展上，就有上汽大眾、WEY、哈弗、歐拉、比亞迪和廣汽傳祺等多個汽車品牌布置了展台。多年來，ChinaJoy一直是“遊戲”“二次元”愛好者們的盛會，如今汽車廠商也是首次正式進駐。

越來越不一樣的車展

汽車線下的展會，曾經都是一個比一個規格更高的“國際車展”。誇張又精美的展台、展具，豐富且大氣的舞台表演，這是曾經汽車展會的主流。誰家的展位更大，誰家的車模更多，代表這個汽車品牌更有“實力”，也是汽車品牌吸引消費者的一種重要形式。

更為重要的是，不少汽車品牌都會在車展沖量而降價促銷，但隨著車展越來越多，人們對車展也開始消費疲勞。就像“618”、“雙11”如果變得每個月都有了，就不會有人專門等待。

不僅是消費者的疲勞，汽車品牌們也感覺非常疲勞。某車企市場部工作人員介紹：“相比幾年前，一些中小型車展我們都很少參加了，主要還是現在車展賣車沒有以前效果好”。

隨著消費群體越來越年輕化，車展在形式上也變得更加迎合年輕消費者。無論是展台的表演節目，還是展台上的搭建風格，都更加時尚、年輕。比如領克汽車在各大車展都會有“DJ現場打碟”，不少品牌也直接將各類手遊比賽直接帶到展台上。

以“王朝”作為車型命名的比亞迪，在近期的不少車展上都會帶來漢服展示的表演。這些最新國風元素的走秀表演，吸引了更多年輕消費者的駐足。

汽車擁抱Z世代

除了車展形式上的變化，更容易打動年輕消費者的方式，還是走到他們身邊去。汽車廠商來到ChinaJoy，不再像是車展布展一樣的將車放在站台上展示，而是植入了更多流行的元素。

首先當然離不開的是遊戲元素，WEY在展台上不僅有遊戲職業隊伍對戰競技，車模也直接由遊戲角色的COSER擔當。

在車身上貼上自己喜歡的“漫畫”元素被“二次元”愛好者們稱之為“痛車”，這一曾經的小眾文化如今也被汽車廠商們拿來當做“展車”，本次ChinaJoy的哈弗展台就展示了哈弗大狗的“痛車”。

Z世代的年輕人是喜歡個性表達的一代人，他們將自己喜愛的動漫、遊戲等元素作為個性表達，可以是衣服、屏保、頭像，當然也可以是汽車。值得一提的是，大家在自己的愛車上不要隨意改裝“痛車”風格，做了顏色等改變之後應去車管所備案才行。

國風、漢服也同樣是此次ChinaJoy上各大車企的重要“吸睛手段”，比亞迪不僅帶來了一輛“古風痛車”，還與國風漫畫聯動，用更貼近古風愛好者的方式來做產品亮點展示。

其實，從我們身邊的“茶顏悅色”以及各類網紅產品可以看出，如今的年輕消費者不再只是追求“豪華大品牌”或是“參數性價比”。更個性化的表達、更對自己“口味”的產品反而更容易“出圈”，吸引更多年輕消費者青睞。

瀟湘晨報記者胡雄

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