近幾年有一個神奇的現象，當你走進商場，各化妝品店裡海報清一色的都是男明星，小到屈臣氏，大到蘭蔻、迪奧，通通是男性。即便在線上視頻網站追個劇，遇到化妝品護膚品廣告，也是一水的男明星代言。
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據媒體統計，繼2018年有超18個美妝品牌啟用男星代言後，今年截至目前已有24個美妝品牌簽約男星代言。有的男星因為一部電視劇或者一個綜藝節目迅速走紅後，美妝品牌們迅速簽約。線下做活動，線上做生意，迷妹粉絲們紛紛「為愛買單」。
美妝愛找男明星代言
近日，雅詩蘭黛宣布知名演員李現成為品牌亞太區護膚及彩妝代言人。該消息在雅詩蘭黛官微發布後，轉發量已突破43萬，評論3.4萬，點讚近30萬。評論區內，李現的粉絲們紛紛曬單、表示「先買為敬」。
來源：微博
因在夏季熱播劇《親愛的，熱愛的》中擔任男主，李現如今已成為娛樂圈內的新晉頂級流量，擁有超高人氣。在明星勢力榜內地榜上，李現的數據排名第四，微博粉絲數有1933萬。
每經小編髮現，李現的粉絲們下單似乎是有組織的行為，在微博上，有人發帖稱，「雖說他代言的大品牌幾乎沒有要求我們衝過銷量，但是體現李現同學號召力和商業價值，這是其中必要一項，在力所能及的情況下盡最大的支持，以及經常強調的曬單，給予金主爸爸反饋。」在微博下方，粉絲們相互提醒，除了花錢支持代言，還要做數據，打榜投票瀏覽，轉贊評。
男明星顯然已經成了美妝品牌的最愛，據統計，2018年有超過18個美妝品牌啟用男星代言。
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進入2019年至今，已有24個品牌簽下男星來做自己的門面擔當。
圖片來源：微信公號「化妝品報」
今年以來新簽約的男明星代言人還有個特點，即普遍年輕化，表格中24個品牌所選男星年齡在1995年之後的超過一半，且不乏00後代言人。
據介面新聞，近年來，品牌與明星合作時，分派的頭銜愈發五花八門，除高階的全球代言人、亞太區代言人、大中華區代言人、中國區代言人外，還有品牌大使、單系列大使、品牌摯友、品牌體驗官等新名頭。同一品牌旗下，代言男星的頭銜比女星高的情形屢見不鮮，譬如劉昊然是科顏氏品牌代言人，而沈月是品牌青春大使。花樣頭銜的湧現，更多是品牌出於收割細分流量、規避風險的考量。
受近兩年來頻頻出現的代言人負面新聞影響，品牌方通過多矩陣代言將此類風險降到最低。
流量小生帶貨能力強
說男明星代言美妝，一定離不開木村拓哉。1996年木村拓哉接拍佳麗寶（Kanebo）的唇膏廣告，開啟了男星代言口紅的先河，廣告中塗抹口紅的木村拓哉帶來了該款口紅兩個月賣掉300萬支的銷售神話。
為何找男明星代言美妝產品？一來男明星粉絲大多是由女粉絲構成，二來男明星拍攝的廣告具有反差性更吸引人目光。