如何利用抖音算法？這5條AI指令，拆解品牌爆量密碼_內容_表征_劇情

如何利用抖音算法？這5條AI指令，拆解品牌爆量密碼

作者:艾奇SEM

本文來源：有米有數，作者：燕尾

關於我們：U渠道，艾奇在線旗下廣告資源對接平台，匯聚全網優質廣告資源，助力甲乙方更高效的對接，實現人脈拓展和流量變現

編者按：

在一個推薦算法主導的電商平台中，理解並掌握AI，就是掌握生意的命運。

為幫助品牌們更好地應用AI、把控內容策略、實現可持續爆單，本欄目將結合AI分析優質品牌案例，從中窺見新時代下的增長路徑。

01 抖音推薦算法

抖音公開了推薦算法邏輯，相信不少從業者都大致看過，畢竟算法決定了每個品牌的流量與生死，理論上，人們應該基於對算法的認知開展工作。

但囿於過去的經驗認知，多數人還處在“似是而非”的狀態。

即使理解了“算法不懂內容”、“算法其實不打標簽”，那算法究竟做什麼？我們又該如何利用它？

講一個故事吧。

亞馬遜河旁，有名為皮拉罕的原始部落。

皮拉罕人的語言中沒有“顏色”這一概念，在描述事物時，只會說“像天一樣”、“像石頭一樣”。

相比起來，你我使用著更高緯度的抽象語言，可以說出“紅橙黃綠青藍紫”，

看似足以自傲了，但你我最多能說出多少種顏色？

幾十、一百、一千種？

我們和皮拉罕人本質沒有區別，

都被語言決定了認知的上限。

那計算機呢？

計算機通常采用RGB數值來描述顏色。

即紅（R）綠（G）藍（B）是方向、程度是數值化的量，這三個“向量”組合起來，能表示約1677萬種顏色。

算法也是一樣，它並不打“標簽”、“人群”，因為這只是一種“像天一樣”的低緯度描述。

算法本質是用海量特征，來描述一個人、或一個內容，也即抖音所說的，

現實世界的所有事物都可以被轉化為向量，模型的輸入和目標首先被向量化，再進行各種複雜運算。

我們做創意素材，強調“內容為王”、“賣點多元化”等等觀念，其實不是沖著標簽去的，而是為了：

為算法提供更多特征。

看起來好像有些務虛？

事實上，團隊內部要有這個邏輯與共識，才能把策略有效地執行下去。

比如，不少頭部操盤手會告訴你，接下來要做達人/達播，拿回素材做切片，將其視為新的內容來源。

比如“帶3個娃的潮汕媽媽”人設，帶貨個護家清的效果特別好。

但團隊小夥伴就會說啦，還是找GMV高的帶貨主播做轉化更靠譜吧，

要是找個看起來流量不大的素人寶媽、瑜伽教練，績效怎麼辦？其他部門怎麼看？

執行的前提是共識。

接下來，我們將分享一個品牌分析方法，也是在內部形成共識的有效方法。

建議轉給小夥伴們一起看。

02 提煉創意特征

抖音采用的雙塔召回模型，是通過用戶與內容的向量化表征和匹配，實現高效的推薦邏輯。

因此，

商業化內容團隊應創建一個清晰、可量化的表征體系。

比如，

（1）基礎屬性特征：

分類（如美妝 / 教育 / 職場）

形式（短視頻 / 劇情類 / 乾貨類）

時長（15 秒快節奏 / 3 分鐘深度講解）

場景（室內測評 / 戶外探店）等

類似給內容打上 “數字身份證”。

（2）語義特征：

賣點（如 “抗老成分”）

話題（# 職場乾貨 #、# 新手媽媽 #）

情緒（輕松搞笑 / 勵志熱血 / 焦慮緩解）

（3）跨模態特征…

圍繞“你的客戶會看什麼內容”，去不斷完善這個表征體系即可。

當然，更高效地方法還是向同行學習，

通過有米有數-AI策略筆記，就能分析頭部品牌的表征體系，從而查漏補缺。

03 韓束分析案例

抖音的美妝個護，今年非常流量“輕劇情”的開頭。

面向年輕人的品牌，通常會拍情侶、閨蜜、職場場景，而一些抗衰老產品，則特別愛拍婆媳糾紛……

“劇情”為何有效？看到這裏的你想必也明白了。

故事中可以出現高跟鞋、化妝台、健身房、泳池、辦公室各種目標消費者非常在意的人際關系，

這些都是“表征”，會讓算法認為，你的品牌和商品離消費者更近。

那如何學習韓束呢？

1. 打開AI策略筆記，搜索品牌“韓束”，

選擇近7天的商品廣告素材，選擇TOP200的爆款素材，丟給AI閱讀並進入下一步。

2.給AI輸入工作指令：

請分析韓束的素材，多少是劇情素材（包括潛在劇情，輕度劇情），給到我體系化的整理。

根據結果，可以進一步輸入“做成表格給我”，這是AI整理的表格文檔：

3. 我們需要AI進一步拆解劇情中的爆款表征，因此繼續輸入：

圍繞劇情類型進行細分分析（比如一級類目有職場場景、家庭場景， 而二級類目有上下屬關系、同事關系，家庭場景有婆媳矛盾等）， 能看到對應的投放占比情況，表格形式給我。

AI給了幾個關鍵表征的劇情組合：

閨蜜質疑膚色→產品對比測試（"閨蜜趴身上都看不出塗了素顏霜"）

約會翻車→產品救場（"男神發現假白→韓束超膜素顏霜化解尷尬"）

公共場合出醜→產品解決方案（"穿黑裙染色/流白湯→防蹭防水演示"）

從專業場景“美容院”反向種草（"托尼店同款發膜/美容院級護理效果"）

健身房場景產品驗證（"運動暴汗不脫妝測試"）

再把這些表征目標，添加到BD、編導、剪輯的工作內容裏，查漏補缺，為你的品牌賦予更完善的表征體系。

讓算法將把對這些內容感興趣的年輕女性，視為你的潛在消費者，幫助品牌實現破圈增長。

4. 此外，有幾個要注意的要點：

（1）要持續通過重複關鍵表征，強化模型識別：

例如多期視頻標題固定包含核心關鍵詞（如 “閨蜜/男神” 系列，抓住年輕女性）。

（2）利用 “負向特征規避”：

避免與目標用戶無關的表征，減少模型誤匹配。

比如面向年輕女性，拍家庭場景時，畫面中就要避免出現兒童玩具。把玩具替換成紅色高跟鞋，流量就更精准。

04 有效地讓AI寫腳本

基於上文的對話記憶，這時候的AI已經是一個非常理解你目標場景，知道你想乾什麼的AI了。

此時它生成的腳本，會遠遠優於你使用開源大模型直接對話的結果。

接著上面的對話，繼續輸入：

閨蜜場景的劇情類素材要怎麼拍？請給編導和剪輯進行框架指導，包括腳本結構、典型文案、劇情出現的時長。

這是AI的思考：

AI給出的《韓束閨蜜場景劇情類素材創作框架指南》，部分截圖如下：

最後的最後，肯定有些人說，這些都很棒但AI沒有辦法“創新”。

可以的，包的。

只需要描述你要的創新中，有哪些“變與不變”。比如繼續輸入，

除了閨蜜/男神關系，還有哪些年輕女性在乎的人際關系，可以被應用到劇情素材裏呢？請給我5個素材方案。

AI給的創新劇情，可能就是下一個爆款套路：

<<< 左右滑動看更多 >>>

學會了嗎？

那就快打開AI策略筆記，從第一句提示語開始複制（上文深灰底部分文字），看看我說的是不是真的。

最後，來個全文總結：

（1）基於抖音算法原理，

所謂“內容為王”，本質就是在畫面、音頻、腳本中創建向量特征。

要豐富，使之有廣度；要精准，使之有深度。

（2）為了理解和分析不同品牌、海量內容中的向量特征，必然要借助AI去拆解創意素材。

用魔法對抗魔法，用AI和AI對話。

（3）劇情類內容，可以更方便地植入特征，無論是通過達人/達播來豐富內容源，還是自己招募演員進行拍攝，都是值得一試的增量機會。