乾貨！2021年女士內衣行業龍頭企業分析——愛慕股份：“6大品牌”+線上線下融合

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愛慕股份作為女士內衣行業的龍頭企業之一，發展至今，愛慕股份已形成了“6大品牌”的女士內衣品牌矩陣。愛慕股份全球零售業務網絡采用了線上線下融合的方式。

2020年，受新冠疫情因素影響，公司女士內衣業務收到了一定程度的影響，女士內衣業務營收和淨利潤均略有下滑。同時，新冠疫情的爆發也為公司電商業務帶來了機遇，公司電商收入實現了高速增長。

女士內衣行業主要上市公司：目前國內女士內衣行業的上市公司主要有愛慕股份(603511)、都市麗人(2298.HK)、匯潔股份(002763)、安莉芳控股(1388.HK)、龍頭股份(600630)、益民股份(600824)等。

本文核心數據：愛慕股份女士內衣市場份額、營業收入及淨利潤情況336,223.25

1、女士內衣行業龍頭企業全方位對比

目前，女士內衣行業的龍頭企業包括愛慕股份和都市麗人：

2、愛慕股份：女士內衣業務布局曆程

愛慕股份作為女士內衣行業的龍頭企業之一，前身為成立於1981年的華美時裝廠，自1994年起先後經曆三次企業改制，現已發展成為如今擁有近萬名員工的公司。愛慕自1993年創建“愛慕”(AIMER)品牌，此後，公司不斷擴大品牌矩陣，女士內衣品類日益豐富。

3、愛慕股份：女士內衣業務布局及運營現狀

——女士內衣業務布局現狀

(1)產能產量情況：產能利用率高

愛慕股份在北京、蘇州、徐州和西平建有的4個生產基地長期滿產，產能利用率高。2020年，公司產能利用率達99.15%。從產能來看，2018-2020年，公司產能逐年增長，2020年產能達1182萬件;從產量來看，2020年公司產量維持在1171萬件左右，與2019年基本持平。

(2)品牌布局

根據公司的官網信息顯示，愛慕股份旗下女士內衣品牌共分為6個品牌，分別為愛慕、蘭卡文、愛美麗、乎兮、愛慕運動、心愛。

同時，從六大品牌的風格定位來看，愛慕股份女士內衣的業務布局是較為全面的。

——業務零售網絡：線上線下融合

愛慕股份全球零售業務網絡采用了線上線下融合的方式。截至2020年底，公司的零售網絡由2156個線下銷售終端和以天貓、唯品會為主的線上渠道所組成。公司零售網點已覆蓋全國31各省、自治區和直轄市，並進駐新加坡、柬埔寨、迪拜等地。

——零售市場運營現狀：公司市場份額達2%，和日本迅銷並列第一

根據Euromonitor數據顯示，2015-2020年，愛慕股份在中國女士內衣市場份額一直為2%，2020年愛慕股份和日本迅銷並列第一。

根據中國商業聯合會和中華全國商業信息中心公布的《全國大型零售企業暨消費品市場監測報告》(2018年、2019年)，公司主力品牌愛慕和愛美麗的市場綜合占有率皆處於行業前列，其中愛慕品牌綜合占有率排名行業第一。

4、愛慕股份：女士內衣業務經營業績

——女士內衣業務營收淨利略有下滑

2020年，受新冠疫情因素影響，公司女士內衣業務收到了一定程度的影響，女士內衣業務營收和淨利潤均略有下滑，2020年營業收入為18.08億元，同比下降2.7%;淨利潤為12.47億元，同比下降8.1%。

——疫情刺激電商業務收入高速增長

同時，新冠疫情的爆發也為公司電商業務帶來了機遇。2020年公司電商收入高速增長，電商渠道主營業務收入為10.57億元，同比增長57.64%。

5、愛慕股份：女士內衣業務發展規劃

根據愛慕股份公告，公司計劃於3年內在國內各省份的主要城市，新建直營終端 362 個，同時優化升級現有直營終端 576 個。項目建成後，公司的零售網絡將得到進一步的鞏固和適度擴大，終端視覺形象得以進一步升級，以滿足消費者不斷提升的購物體驗需求。具體如下：

〖 前瞻產業研究院 〗

本文不構成投資建議，股市有風險，投資需謹慎。