股價跑贏谷歌特斯拉，美國運營零售商迪克斯的三條運營秘訣

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美國體育用品零售商迪克斯體育用品公司（Dick’s Sporting Goods）發布了截止至7月31日的2021第二季度財報，總營收達到32.7億美元，同比增長了20.7%，超過了華爾街估計的 28.5 億美元。
淨利潤達到4.955億美元，高於去年同期的2.768億美元。
調整後的每股收益為5.08美元，而華爾街預期為2.80美元。

截至周五收盤，迪克斯的股價達到138.50美元，同比上漲24%，過去12個月上漲了147%，迪克斯過去一年股價上漲程度比Peloton、Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix、谷歌甚至特斯拉都要高。相比之下，谷歌的增幅為72%、Peloton70%、特斯拉63%、耐克49%、Facebook0.47%、亞馬遜-1.65%，迪克斯的表現至少比這些公司高出75%。

在過去的幾個季度裏，迪克斯的財報數據非常亮眼。據FOS的分析，在新冠疫情期間，迪克斯一度被迫關閉門店。但之後，人們對高爾夫、運動服和一般體育活動的興趣日益濃厚，這也推動了迪克斯在第2020年第四季度實現盈利。

總結迪克斯的運營秘訣，抓住運動休閑、電子商務和實體零售店都在公司的增長軌跡中發揮了重要作用。

運動休閑

2021年3月，迪克宣布推出男士運動休閑品牌VRST，以占領830億美元的市場。當時據CNBC報道，其商品零售價在30美元至120美元之間，可在迪克斯和VRST網站上購買，並會在400家實體店上架。
2020年迪克斯的營收為98億美元，自有品牌約占迪克斯收入的14%。

迪克斯在財報會議中指出，將把其產品組合從利潤率較低的槍支和狩獵設備轉移，將重點放在利潤率較高的女裝和鞋子上。此外，該公司采用的路邊提貨的新做法也將提高利潤率、降低運輸成本、增加訂單完成量。迪克斯還將在未來五年內重新協商三分之二的運營租約，這可能會進一步降低成本。

電子商務

迪克斯的DTC銷售正在成為行業標准，並通過其強大基礎設施來運用這一優勢。與2019年第二季度相比，電子商務銷售額增長了111%。電子商務滲透率已從2019年第二季度淨銷售額的12%增長到2021年第二季度的18%。

實體零售店

迪克斯最近在紐約羅徹斯特地區開設了一家體驗式的“體育之家”商店，以測試各種新功能。執行功能將被實施到更廣泛的迪克斯生態系統中，可能會在更多商店中添加諸如爬牆和擊球籠之類的概念。六月，第二家“體育之家”在田納西州諾克斯維爾開業。迪克斯未來將非常看重高質量零售體驗帶來的價值。