成都佳德智城：電商運營搜索推廣和場景推廣的區別有哪些？

佳德智誠

1、展示的方式不同。場景推廣以很多種不同的形式展示出來，其中主要通過類目頁、活動面推薦和商品詳情頁推薦這三個位置來進行展示，而搜索推廣主要借助關鍵詞，通過買家熱搜詞展現出來。這兩者之間的門檻也有所不同，場景推廣要求商品銷量達到一定數量才行，而搜索推廣要求商品有一定的評價基礎才能得到曝光的展現。

2、搜索推廣主要以買家搜索流量為主，精准度比較高，場景推廣因為是在類目頁中展示的，所以引來的流量很廣泛，精准度相對要低很多，除此之外，場景推廣的流量跟類目的熱度也有很大關系。

3、優化的方式不同。造成場景推廣點擊率比較低的直接原因就是商品主圖缺乏吸引力，因此優化主圖很重要，導致搜索推廣點擊率低的原因是關鍵詞，商家需要對關鍵詞進行一定的優化。因此，要想提高點擊率，除了優化產品的主圖、價格之外，加價時也不要急，增加浮動小一點，這樣效果才會更好。

4、在推廣方式的選擇上不同。商家可以根據自己的產品和需求來做出合適的選擇。例如，爆款熱門產品或受眾群體比較廣的產品更適合做場景推廣，因為場景推廣相對於搜索推廣來說曝光率和點擊率相對來說會更高一些。

5、總之，拼多多賣家要腳踏實地，一步一個腳印地去做推廣，並在不斷的前行和摸索中，找到最適合自己的推廣方式。另外，還需要不斷的完善產品，不斷提高轉化率，只有這樣才能獲得更多的曝光。