天貓618進口消費新趨勢：護膚式護發、養生零食化、育兒式養寵

經濟觀察報

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今年天貓618，出境遊消費繼續回流線上，海外品牌積極加入上半年最大的中國購物季，許久不出國的人們將進口消費熱情釋放在天貓國際。

足不出戶，這屆年輕人用“全球購物車”打卡各國，緊跟全球最新的趨勢。

他們自我調侃為“人均科學家”，對海外小眾護膚品的成分如數家珍，推動進口功效型化妝品高速增長；他們自嘲“禿學家”，用精華安瓶護理頭皮；為迎合年輕人隨手養生的態度，進口保健品劑型開始加速“零食化”；作為鏟屎官，養寵堪比育兒，寵物美容用品、保健品都在他們的必買清單上……

天貓國際公布的一組618數據顯示，護膚式護發、養生零食化、育兒式養寵等成為進口消費新趨勢。6月1日-18日，護發安瓶品類銷售額同比增長135%，成分護膚同比增長120%，寵物美容同比增長109%，家居香氛同比增長100%。

引領進口新趨勢增長的，是一大批入華不滿一年的海外新品牌，這些“外國新生”抓住天貓國際這個中國市場“試金石”，首戰618就取得了很大成效。

“成分護膚”是功效型護膚品愛好者們撬動的進口新生意，過去一年70多個海外成分護膚新品牌入駐天貓國際。去年6月入駐的美國品牌PhytoCeuticals在今年618期間銷售額同比增長270%，爆品橄欖精華修護凝膠成交破300萬。

大牌商業香時代過去了，追求個性的年輕人熱衷進口小眾香水，618期間天貓國際小眾香水銷售額同比增長超200%。入駐不到一年的法國小眾沙龍香阿蒂仙之香成為該品類的領先者，熱銷款冥府之路銷售額突破300萬。

做成奶片、軟糖的益生菌，隨手一粒的抗糖片，年輕人快節奏的生活方式推動進口保健品劑型“零食化”。去年12月入駐的新加坡口服纖體品牌Biowell首次參加618，熱門款柑橘多酚走紅。

中國市場對全球品牌來說，越來越重要，而跨境電商天貓國際是海外品牌入華的“首選”與“標配”。通過不斷完善物流、倉儲、供應鏈等進口生態基礎設施，平台為海外搭建入華快車道，也通過進口新趨勢洞察、數據化運營、內容生態等加速品牌快速融入中國、獲得增長。

數據顯示，今年共有全球87個國家和地區的29000多個海外品牌來趕集天貓618，近2000個海外新品牌、近40萬進口新品首次參與618。開售8小時銷售額就超過去年全天成交。