拓商電商運營分享：標題關鍵詞為什麼要避免熱詞？

拓商教育17:00

在電商平台上進行銷售的產品都是要設置關鍵詞標題的，因為平台搜索機制就是根據標題關鍵詞進行推送，進行搜索流量分配的。所以，如果標題關鍵字設置得不好，就無法為產品帶來相應流量。那麼標題關鍵詞的設置怎樣才是合理的呢?

首先一點，就是要避免使用熱度高、流量大的熱門詞匯。很多新手小商家，經常會進行盲目跟風，看哪種類目詞語比較火爆就使用哪種。

事實上，在標題關鍵詞設置時商家還是盡量避免使用大詞熱詞，尤其是在一些大的非標類目，例如男/女裝，服飾箱包等類目。

為什麼要避免此類詞匯的使用呢？一是因為大詞熱詞雖然流量大、熱度高，但是相對應的搜索人群也非常大。在大體量的人群下，需求就不會那麼精准。即使有人通過這些大詞熱詞進入店鋪，但是產品的轉化率和流量精准度並不能保證。相反，有可能因為點擊量大轉化率低，造成店鋪動銷率數據低下，進而影響店鋪權重，造成店鋪降權。

二是因為平台固然會因為搜索機制，通過熱詞抓取到店鋪產品，讓其得到展現的機會。但是需要注意的是，產品在搜索頁的排名是根據店鋪權重的高低進行排序的，也就是說，即使產品因為選取了熱詞被抓取，但是會因為店鋪權重過低無法進入到前面的排名，也就無法獲得相應的點擊和轉化。在這種情況下，平台就會判定產品不具備一定競爭力，進一步降低產品的展現量，將流量分配給其他產品，那麼商家店鋪的產品流量相應也就會越來越少。

所以，商家店鋪在沒有具備一定銷量以及流量的基礎下，不要貿然的去選擇這些大詞熱詞進行標題操作，指望利用大詞的流量帶動產品的點擊和轉化是不太可能的。