以初心塑標杆、以情義暖人心，西鳳酒15年6年凝聚奮進能量_品牌_營銷_數智

以初心塑標杆、以情義暖人心，西鳳酒15年6年凝聚奮進能量

作者:中訪網觀察

在過去二十多年行業發展歷程中，西鳳酒15年6年品牌締造的傳奇故事一直是白酒品牌締造的生動案例，至今仍是行業膾炙人口的品牌佳話。

從2001年面市以來，陝西禧福祥公司圍繞西鳳酒15年6年品牌的品牌塑造與渠道深耕等維度充分投入，不僅在銷量上連年雄居陝西白酒行業榜首，逐步成為西鳳品牌的重要引領力量和陝西酒業的領軍品牌，並與西鳳酒、合作盟友構建了一個良性發展的品牌生態圈，建立起攜手共贏的價值體系與發展共識。

2024年，在社會環境的變革以及白酒行業自身的調整壓力中，這一價值體系也再次展現了它的價值，並賦能西鳳酒15年6年品牌這支經典力量深度紮根三秦大地並向全國推進。此前，我們從一個記錄者的角度，以“西鳳酒15年6年多維發力，釋放鳳香標杆效應”對其2024年進行了全盤回顧，並鋪展開了一個更具想象力的空間。

1月6日，站在2025年的全新起點上，陝西禧福祥公司召開了以“篤行智遠·共啟新篇”為主題的西鳳酒15年6年品牌2024年度合作夥伴表彰答謝會，在極具挑戰和充滿變革的行業進程中，圍繞“創、智、眾、誠、聚、瞻”六個核心字眼，回顧了西鳳酒15年6年品牌2024年夢想與奮進、感動與拼搏的璀璨歷程，繼續用充滿著長期主義智慧的商業法則，燃起齊心協力謀發展的信念。

以品牌市場雙驅動力促創新轉型

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西鳳酒15年6全品系動銷再破千萬

2024年，是西鳳酒15年6年品牌第五個“五年規劃”的關鍵之年，也是西鳳酒15年6年品牌的市場突破年。全年以來，西鳳酒15年6年品牌從榮獲百億西鳳“七星百億功勳獎”的高起點起步，以品牌與市場雙輪驅動，聚合力、奪勝勢，收獲了逆勢而上、超行業發展常規的優異業績。

同時，西鳳酒15年6年品牌將“堅持長期主義發展戰略，堅持西鳳品牌自信，堅持以捍衛西鳳品牌為己任，堅持以市場為中心，堅持深化消費者的培育，堅持以文化賦能品牌建設”的6個“堅持”貫穿於全年營銷與管理工作，推動了新品塑造、渠道深耕以及品牌建設等各項工作邁上了新的發展台階，並為西鳳酒的後百億征程凝聚了磅礴力量。

陝西西鳳酒廠集團有限公司党委書記、董事長，陝西西鳳酒股份有限公司董事長張正表示：“我們始終堅信，西鳳酒15年6年品牌絕不僅僅是一個有底蘊、有情懷的品牌，更是24年來大家用雙手一點一滴創造的共同事業，有著廣泛的消費基礎和品牌美譽，代表的是中國文化、大國匠心。”

“同時，作為西鳳集團的核心戰略品牌之一，西鳳酒15年6年品牌還是西鳳高質量發展不可或缺的中堅力量，也是在歷久彌新、蓬勃發展的西鳳事業中，當前以及未來最具成長潛力和發展優勢的品牌，沒有之一。未來，西鳳會始終和大家站在一起，用更多的“真金白銀”拓市場、提品牌，從經營管理、人才隊伍、市場成長等方面給予全方位支持，助力西鳳酒15年6年品牌做強品牌、做大市場，再創營銷新傳奇。”張正還說到。

從向全球消費者許下“不銷當年成品酒”的品質承諾，到與CCTV《大國品牌》共同奏響中國鳳香白酒的時代聲音；從文、體賦能活動持續加強與市場BC端的精准鏈接與情感互動，到以數智化賦碼營銷項目、統一營銷策略與結構轉型升級……西鳳酒15年6年品牌持續為西鳳品牌與鳳香白酒助力，從暢享三秦到遍布九州，走出了一條轉型發展的革命之路。

陝西禧福祥品牌運營有限公司總經理邊瑞濤表示：“2024年，面對複雜多變的形勢，我們在王延安董事長的帶領下，將轉型與創新作為貫穿全年的核心主題，以品質致敬消費者、以創新賦能營銷、以實乾拓展渠道、以文化厚蘊品牌，再次圓滿完成了預期目標任務，並實現了年度全品系銷量突破1000萬瓶傲人成績。”

尤其是在市場建設維度，西鳳酒15年6年品牌深入推進渠道網絡建設，在深耕市場的進程中“抓核心，擴網點，強動銷，做品鑒，造氛圍”，並與持續投入多年的“159”工程緊密結合，不僅有效是夯實了西鳳酒15年6年品牌的市場競爭壁壘，推動了西鳳酒15年6年品牌的營銷與服務的“雙升級”，以及全國化戰略目標的加速實現。

陝西禧福祥品牌運營有限公司省內市場銷售總經理胡佳指出，2024年持續構建西鳳酒15年6年品牌的優質營銷網絡、培育核心市場競爭力，我們不僅保持著對市場精耕細作與敏銳洞察，和對全體合作盟友的人文關懷，並在王延安董事長的戰略擘畫下開啟了一場營銷領域的數智化革命，通過建立數智化的營銷管理體系，切實推動真實動銷，護航品牌良性增長。

陝西禧福祥品牌運營有限公司西安市場銷售總經理陳璽表示，在增量市場轉為存量市場的2024年，我們持續優化政策支持和管理規範，積極拓展末端窗口渠道，尋找新的增長點和需求點，為西鳳酒15年6年品牌注入了新活力。如今，站在品牌營銷轉型的時代節點上，我們也將積極擁抱新興營銷方式，以數智化營銷為契機，以更加精准化的方式來滿足消費者對於品牌和一瓶酒的美好期待。

與此同時，伴隨著市場營銷、綜合管理等各方面優化升級，西鳳酒15年6年品牌加速省外市場布局，並穩步走向全國市場。陝西西鳳十五年六年陳釀酒營銷有限公司常務副總經理張小利表示，2024年我們用擔當加快全國化進程，用實乾激發營銷活力，實現了西鳳酒15年6年品牌省外市場營銷網絡有序拓展，銷售業績較上年度增長7.5%，再創歷史新高。

在內外環境深刻變化當中，西鳳酒15年6年品牌再一次跨過了難關，從省內市場到全國化布局都正不斷完善與深化在消費圈層的品牌認知傳遞和品牌文化滲透，並在市場端收獲了積極的品牌回饋，這支經典品牌的傳奇故事也在時代的變革中衍生出新的發展印記，並將繼續實現品牌的持續進階與升維。

以重磅投入強化前行信念

西鳳酒15年6向未來再出發

如今，站在2025年第六個五年規劃的開局之年，西鳳酒15年6年品牌也將在王延安董事長領導下，以新的中長期發展規劃為統領，持之以恒踐行長期探索形成的理念、思路、措施和工作方法，加速推動品牌發展的轉型與創新。

會議透露，2025年西鳳酒15年6年品牌將繼續深入貫徹西鳳集團的“一盤棋”戰略思想，聚焦合力推動西鳳酒15年6年品牌轉型、創新、發展取得新成效這“一件事”，並堅定不移落實和執行好九項措施。

一是堅定深化數智化營銷，保持品牌更持久的發展動力；二是堅定踐行精細化營銷，夯實品牌的市場基礎建設；三是堅定實施文體賦能營銷，提升品牌的營銷實力；四是堅定落實品牌共享戰略，擴大品牌在全域市場的覆蓋率；五是堅定以CCTV《大國品牌》形象為抓手，鞏固和提升品牌形象輸出；六是堅定加強人才隊伍建設，提升品牌的核心競爭力；七是堅定做好服務質量管理，加強品牌管理服務水平；八是堅定加強市場秩序監管、過程考核與監督，提升品牌的團隊執行力；九是堅定踐行品牌使命和擔當，保持品牌的溫度。

智達天下董事長張學軍致辭表示，在當前白酒行業體驗營銷和場景營銷拉開序幕，數字化浪潮風起雲湧的背景下，數智化是制勝未來的必答題和制高點。去年以來，西鳳酒15年6年品牌加速數智化轉型，以數智化工具為抓手，推動營銷模式升級，並以數智創新提升品牌競爭力，是制勝未來的必然選擇和重要手段。

CCTV《大國品牌》總出品人吳綱指出：“品牌是商業運營中最為寶貴的財富。王延安重視品牌建設，自2023年來連續兩年借CCTV《大國品牌》綻放鳳香魅力，正塑造起真正具有國際競爭力的大國品牌形象。2025年，CCTV《大國品牌》將與西鳳酒15年6年品牌深化合作，繼續打造有高度、有內涵、有價值的高端品牌IP，全面彰顯西鳳品牌的價值和文化，賦能西鳳酒15年6年品牌永葆活力。”

在一系列大手筆的投入中，廠商關系的優化與升級，一直是西鳳酒15年6年品牌的核心議題。在過去二十多年時間裏，與合作盟友攜手前行的情誼與羈絆，作為西鳳酒15年6年品牌抵禦外部壓力並保持高質量發展的核心支撐，成為了西鳳酒15年6年品牌在變革之中繼續立於不敗之地的常勝秘訣。

作為合作盟友代表，成都民酒網電子商務有限公司董事長胡巍、漢中垣達實業有限公司總經理謝全玉、四川和方成達商貿有限公司總經理嶽靖，也通過極具感染力與親和力的表述，表達了對西鳳酒15年6年品牌的擁護與熱愛，對王延安董事長的尊敬與感激，對品牌營銷以及數智化轉型的認同與信心，並分享了與西鳳酒15年6年品牌共創共贏的成長故事，著力讓每一位參會嘉賓都能感知到西鳳酒15年6年品牌的人情關懷與感性共鳴，以及品牌的超級凝聚力。

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過去的二十餘年裏，西鳳酒15年6年品牌始終將仁義、誠信與感恩貫穿始終，並贏得了所有合作夥伴的廣泛支持，二十五年如一日，給市場、給利潤、相互支持、不離不棄、彼此認同，而這正蘊含著王延安董事長對“合作夥伴”這四個字最真切的理解與堅守。

作為本次表彰大會最為核心的環節，王延安董事長再次以真金投入的重磅獎勵，對每一位合作夥伴的全身心的熱愛與投入進行了表彰，並特別設置了品牌傳播獎、品牌傳承獎、品牌拓展獎等十餘獎項，一份份公示在會議現場大屏上的現金及物資獎勵，不論大小與多少，也都作為一份份感恩的印記與見證，成為了這次表彰大會最震撼的內容，將全場合作夥伴的激情與會議氛圍推向頂峰。回顧全年，西鳳酒15年6年品牌在2024年已累計投入超1930萬元對合作盟友進行了表彰。

而一次次的大手筆投入，西鳳酒15年6年品牌不僅讓每一位合作夥伴都能感受到了品牌的溫暖與情義，同時作為來自品牌的溫情與激勵，也不斷鼓舞著合作盟友繼續以堅守初心與拼搏意志，在做強做大品牌的征途中保持鬥志，並在這段傳奇故事中留下自我的印記。

會上，西鳳酒15年6年品牌全程創意策劃運營人、陝西鳳美術館創建人、陝西禧福祥集團董事長王延安真情流露，並圍繞“感恩”與“再出發”兩個核心表達，講述了對西鳳酒廠、合作盟友以及全體禧福祥人始終擁護與愛戴西鳳酒15年6年品牌的感激之情，以及在“再出發”過程中，將西鳳品牌與西鳳酒15年6年品牌持續發揚的使命決心。

王延安董事長說到：“西鳳酒15年6年品牌的發展，離不開以張正董事長為核心的西鳳酒廠全體乾部職工的厚愛支持，離不開每一位合作盟友的同舟共濟，也離不開每一個在市場一線不斷奮鬥與拼搏的身影。”

“面向未來，我沒有理由不再出發，我必須再出發。”王延安董事長還表示，沒有辛苦也不會有幸福，希望能繼承過去二十餘年的奮鬥精神，永遠葆有堅守初心的意志，為後百億西鳳貢獻綿薄之力再出發，為在西鳳酒15年6年品牌事業上取得勝利的合作盟友、同事，以及自我價值再出發。

心懷夢想，奮力追夢才能體悟奮鬥的價值。當前，西鳳酒15年6年品牌的各項工作隨著2025年的大幕拉開而全面“起勢”，而在西鳳酒廠的支持和王延安董事長的帶領下，以數智化營銷的契機，以“不銷當年成品酒”的品質背書和CCTV《大國品牌》的強力賦能為支撐，西鳳酒15年6年品牌也將繼續實現成對終端市場的精細化布局，並持續為西鳳酒後百億時代貢獻力量。

內容來源：糖酒快訊

文：鄧賢輝 李華